Доходы от рекламы в HVoD в Скандинавии утроятся

По прогнозам Mediavision, доходы от рекламы по платным подпискам на стриминговые сервисы в странах Северной Европы вырастут примерно c 150 миллионов евро в 2026 году до почти 450 миллионов евро в год к 2030 году.



Согласно прогнозам исследовательской компании, доля рекламы в доходах от платного потокового вещания за этот период увеличится более чем вдвое, с 6% до 13%.

Уже сейчас наблюдается тенденция к переходу на подписки, сочетающие плату за просмотр с рекламой, известные как гибридные видео по запросу (HVOD). Время, проведенное за просмотром контента по таким подпискам весной 2026 года, было примерно на 80% больше, чем годом ранее.

Компания Mediavision заявила, что рост платного потокового вещания в странах Северной Европы за последнее десятилетие был в значительной степени обусловлен увеличением числа платящих домохозяйств и количества подписчиков. Ожидается, что реклама станет более значимым источником роста к 2030 году.

«Для игроков вопрос уже не ограничивается количеством подписчиков, а включает в себя и то, сколько времени эти подписчики смотрят и как эти просмотры могут быть конвертированы в доход», — сказал Фредрик Лильевист, руководитель аналитического отдела Mediavision.

Компания ожидает, что выход Prime Video на рекламный рынок и предстоящий запуск рекламной кампании Netflix в странах Северной Европы ускорят этот процесс.

Лильевист заявил, что конкуренция за рекламные бюджеты усилится, поскольку сервисы, которые ранее конкурировали в основном за подписку, все чаще будут стремиться к получению дохода от рекламы. Рост аудитории и охвата также повысит привлекательность стриминговых сервисов для рекламодателей.