Рост потокового вещания в Швеции замедляется

Рост числа подписчиков на стриминговые сервисы в Швеции остановился во втором квартале 2026 года после более чем двух лет непрерывного роста.



Замедление темпов роста последовало за периодом, когда более дешевые подписки с рекламой подпитывали новую волну роста на рынке. Теперь тенденция указывает на следующий этап, где прибыльность и лояльность клиентов приобретают все большее значение. Таковы результаты последнего анализа Mediavision.

В Швеции количество подписчиков на стриминговые сервисы резко выросло в течение 2025 года, достигнув примерно 11 миллионов к концу первого квартала 2026 года, после чего рост замедлился во втором квартале, став первым кварталом без роста за более чем два года.

«В странах Северной Европы мы наблюдаем необычайный период роста, в значительной степени обусловленный резким снижением цен на подписки с рекламой. Но второй квартал в Швеции напоминает о том, что рост числа подписчиков достигает зрелости», — говорит Фредрик Лильевист, главный аналитик Mediavision.

Рост был обусловлен в основном более дешевыми сервисами с рекламой — такая подписка стоит в среднем 75 шведских крон в месяц по сравнению со 126 шведскими кронами за сервис без рекламы, то есть на 40 % дешевле. Более низкая цена открыла доступ к новым сегментам клиентов, но в то же время за последний год снизила средний доход на пользователя (ARPU) на 5 %.

«Введение более низких цен помогло привлечь новых клиентов, но вряд ли это станет устойчивой стратегией для здорового роста сама по себе. Мы видим явные признаки зрелости в Швеции, и другие скандинавские рынки следуют аналогичной модели роста, поддерживаемой рекламой. По мере замедления этого роста задача смещается от привлечения новых клиентов к созданию большей ценности для уже существующих», — заключает Фредрик Лильевист.