В Швеции число подписок на стриминговые сервисы превысило 11 миллионов на фоне массового оттока пользователей

Согласно новым данным компании Mediavision, в первом квартале 2026 года количество платных подписок на стриминговые сервисы в Швеции достигло рекордных 11 миллионов, хотя рынок по-прежнему характеризуется высоким уровнем оттока клиентов.



По данным Mediavision, общее количество подписок увеличилось почти на 2 миллиона по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что связано как с тем, что домохозяйства продолжают оформлять подписки, так и с тем, что существующие пользователи оформляют несколько подписок.

Фредрик Лильеквист, главный аналитик Mediavision, заявил, что шведский рынок стриминговых сервисов продолжает быстро расти: новые домохозяйства присоединяются к этой категории, а другие расширяют свой список сервисов.

Однако исследование также показало, что за последние 12 месяцев было отменено более 4 миллионов подписок, что свидетельствует о нестабильности рынка.

По данным Mediavision, из более чем 14 миллионов платных подписок на стриминговые сервисы, которые были активны в какой-то момент в прошлом году, только 40% остались неизменными. Остальные 60% были либо отменены, либо повторно активированы, либо добавлены.

По словам Лильеквиста, эти цифры указывают на то, что рост рынка происходит не в одном направлении, а обусловлен значительным переходом от одних услуг к другим и обратно.

Он добавил, что показатель оттока клиентов отражает как высокую конкуренцию, так и все более динамичное поведение потребителей, которые регулярно меняют поставщиков и пакеты подписки.

По мнению Mediavision, нынешние темпы роста числа подписчиков вряд ли сохранятся в долгосрочной перспективе, а это значит, что стриминговым сервисам придется уделять больше внимания как удержанию существующих клиентов, так и возвращению бывших.