Стриминг впервые обошел классическое ТВ в Нидерландах

Впервые потоковые сервисы обогнали традиционные телевизионные пакеты по объему расходов голландских домохозяйств.



Доходы стриминга и ТВ

В первом квартале 2026 года стриминговые платформы (Netflix, Videoland, Viaplay) заработали 301 млн евро — на 10 % больше, чем годом ранее. Доходы от традиционных ТВ‑пакетов составили 291 млн евро, снизившись на 3,5 %.

Реакция телеком‑операторов

Телеком‑операторы Ziggo и KPN ощущают давление из‑за отказа домохозяйств от классических ТВ‑подписок. Компании трансформируются: переходят от дистрибуции ТВ‑каналов к роли стриминговых хабов. Основа их предложения — быстрый интернет и оптоволоконные подключения.

Новые форматы услуг

Стриминговые сервисы всё чаще предлагают как гибкие дополнения или скидочные пакеты — их интегрируют прямо в собственные ТВ‑приставки операторов. Так клиенты могут объединить несколько платформ в одном интерфейсе, а операторы сохраняют позиции на сокращающемся рынке линейного ТВ.

Последствия для рынка

Пересечение по доходам знаменует структурные изменения в медиаландшафте Нидерландов: интернет‑подключение, а не дистрибуция ТВ, становится главным драйвером бизнеса кабельных компаний, а также стриминговые платформы укрепляют позиции как основной формат домашнего развлечения — они захватывают и время просмотра, и бюджеты домохозяйств.