Российский сериал про роботов обошел "Черное зеркало" на Netflix

Несмотря на уход Netflix из России, отечественные сериалы продолжают пользоваться спросом у его подписчиков. Аналитики объясняют это большим количеством релокантов, рекомендательными алгоритмами и ориентацией на массового зрителя.



Российский сериал «Лучше, чем люди», вышедший в 2018 году, вошел в первую тысячу наиболее просматриваемых проектов на Netflix по итогам первого полугодия 2023 года, опередив последние сезоны «Черного зеркала», «Сексуального просвещения» и «Академии Амбрелла». Это следует из первого отчета Netflix, в котором представлен рейтинг всех имеющихся в библиотеке платформы проектов.

Какие российские фильмы и сериалы популярны на Netflix

Несмотря на то что стриминг Netflix еще весной 2022 года объявил о своем уходе из России и отказался от сделок с российскими производителями контента, на платформе остались ранее приобретенные отечественные фильмы и сериалы.

Самым просматриваемым российским сериалом по итогам первого полугодия 2023 года стал первый сезон сериала «Лучше, чем люди» производства Start и «Первого канала» о роботах-андроидах. Сам проект вышел в 2018 году, а в 2019-м Netflix купил на него права у онлайн-кинотеатра Start. Сделка подразумевала право Netflix на эксклюзивный показ проекта во всех странах, кроме России и Китая, включение его в линейку Netflix Originals (то есть собственных проектов платформы — это первый российский проект, попавший в эту категорию) и дубляж на 25 языков. Сумма сделки оценивалась в $1 млн.

По результатам первого полугодия 2023 года количество часов просмотров «Лучше, чем люди», составило 26,6 млн часов, он входит в первую тысячу наиболее просматриваемых проектов (772-е место). Для сравнения, третий сезон «Черного зеркала», вышедший в 2016 году, за аналогичный период смотрели 25,4 млн часов, четвертый сезон (релиз состоялся в 2017-м) — 24,2 млн часов, а пятый (выпущен в 2019-м) — 23,4 млн часов. Опережает по просмотрам сериал «Лучше, чем люди» и последние сезоны «Сексуального просвещения»: третий сезон, вышедший в 2021 году, смотрели 26,3 млн часов, второй (2020 год) — 22,6 млн часов.

Во вторую тысячу проектов Netflix по количеству потраченного на просмотр времени в первом полугодии 2023 года попал и первый сезон российского сериала «Эпидемия» Валерия Федоровича и Евгения Никишова. Платформа купила права на сериал в 2020 году и также включила его в линейку Netflix Originals. Первый сезон «Эпидемии» на Netflix в первом полугодии 2023 года набрал 15 млн просмотров. Это больше, чем, например, у вышедшего в 2021 году пятого сезона «Рика и Морти» (14,5 млн часов) или у второго сезона сериала «Элита» (2019 год, 14 млн часов).

Полнометражный фильм «Майор Гром: Чумной Доктор» (2021 год) на Netflix в январе—июне этого года смотрели 9,4 млн часов — это больше, чем у вышедшего в 2020 году «Довода» Кристофера Нолана (7 млн часов). «Серебряные коньки» собрали совокупно 3,2 млн просмотров (на Netflix фильм появился в 2021 году). «Черная молния» 2009 года выпуска достигла отметки 500 тыс. часов просмотров.

Почему российские проекты остаются популярными на Netflix

Сохраняющаяся популярность российского контента на Netflix в «Кинопоиске» (владеет эксклюзивными правами на «Майор Гром: Чумной доктор») связывают с ориентацией этих проектов на массового зрителя и с качеством проектов. «Вероятно, это обусловлено еще и тем, что среди аудитории фильма — новые подписчики сервиса, которые только начинают знакомство с его библиотекой», — предполагают в «Кинопоиске».

«Приличное» количество зрителей российского контента на Netflix — уехавшие россияне и русскоговорящие жители стран, где этот сервис доступен, объясняет глава агентства TelecomDaily Денис Кусков. «Если говорить про отдельно взятый проект «Лучше, чем люди», то здесь сыграла популярность темы роботов и нейросетей среди американской аудитории, — считает он. — У нас это все еще не так востребовано, поэтому на западном рынке проекту удалось раскрутиться даже лучше, чем в России».

PR-директор группы компаний Start Виктория Денисова успех сериала «Лучше, чем люди» на Netflix связывает с тем, что сериал изначально создавался для мирового рынка: «Это жанр sci-fi, людям всегда интересно, что может случиться с ними завтра. Плюс у научных фэнтези нет сильной привязки к территории».

Несмотря на то что костяк контента Netflix представлен англоязычными проектами, желание расширить клиентскую базу всегда подталкивало этот стриминг на эксперименты с локальными продакшенами, считает главный редактор отраслевого портала «Кино-Театр.Ру» Жан Просянов. «Российские проекты, их показ на Netflix и популярность в этом смысле не феномен», — объясняет Просянов.

Не влияет напрямую на востребованность проектов и «давность» их производства, продолжает Просянов: «Сегодня в стриминговых сервисах категории времени сильно размылись: внезапную популярность обретают ситкомы из девяностых и старое кино». Эту специфику эксперт называет заслугой рекомендательного алгоритма, «напоминающего подписчику о контенте, который он по какой-то причине упустил».