Так будут развиваться Facebook, Instagram и Twitter в 2017 году. Прогноз
Главный редактор SocialMediaToday Эндрю Хатчинсон традиционно прогнозирует развитие социальных медиа на следующий год. Публикуем частичный перевод его очередной статьи.
Facebook
В 2016 году количество активных пользователей социальной сети росло на 197 млн ежемесячно. Впервые была преодолена планка в 1 млрд пользователей мобильного приложения.
Как подчёркивает Марк Цукерберг, будущее Facebook – за видео-контентом. В ближайший год платформа соцсети изменится благодаря акценту на потоковом live-видео и фото в формате 360°.
Недавно Facebook анонсировал новую опцию – видеосообщение, которое можно записать в текстовом поле статуса. Инструмент будет доступен на главном экране Facebook для смартфонов. Пользователи смогут украсить своё видеосообщение масками и другими визуальными эффектами. Как и анонсировалось, технология приобретённого соцсетью беларусского стартапа MSQRD, встраивается в сервисы Facebook. Сделка была логичным шагом в борьбе за аудиторию, особенно после нежелания Snapchat заключать сделку с Facebook на $3 млрд.
Новая «фишка» с видеосообщениями успешно протестирована в Ирландии, и, как ожидается, будет запущена по всему миру в начале 2017 года. Нововведение если и не «убьёт» Snapchat, то существенно замедлит его рост. Технологическое угнетение конкурентов – одна из стратегий Facebook в движении к видео-формату. Как полагает сам Цукерберг, к 2020 году основная часть контента сети будет именно такой.
Facebook Live продолжит уверенно развиваться. С мая количество людей, транслирующих «живые» видео в сеть, выросло в 4 раза. В ближайшее время Facebook выплатит $50 млн 140 медиа и лидерам мнений за активное использование сервиса Live.
Редактор ресурса SocialMediaToday Эндрю Хатчинсон абсолютно убеждён, что в один прекрасный день мы увидим людей, которые вместо традиционного утреннего шоу по ТВ включают Live-трансляции на страницах интересующих их людей и брендов.
Но настоящую победу Facebook над телевидением можно ожидать только тогда, когда социальная сеть заменит привычный «домашний» вид развлечения, и вместо телеканалов люди будут смотреть по телевизору… Facebook. В октябре соцсеть анонсировала инструмент для потоковой передачи контента с Facebook на телевизор с помощью Apple TV или Google Chromecast.
Один из следующих рубежов, стоящих перед социальной сетью – виртуальная и дополненная реальность. И один из первых шагов в этом направлении – возможность съёмки и постинга 360°-фото и видео.
Функция поиска по Facebook – ещё один активно обсуждаемый аспект эволюции соцсети. Ещё в июне Марк Цукерберг говорил о 2 млрд поисковых запросов внутри сети и динамике роста на 33% за предыдущие 9 месяцев. Платформа балансирует, развивая этот инструмент: забирая поисковый трафик у Google, важно оставлять основной доступ к информации у самой сети, продавая эти данные для таргетированной рекламы.
Сеть пропагандирует чат-ботов, как новую платформу для прямой свези потребителей с брендами. Сейчас в Facebook работает более 33.000 корпоратиных ботов, но пользователи сети медленно и неуверенно приобщаются к этому каналу общения: мы привыкли общаться через Messenger с друзьями, а не брендами.
Возможно, в 2017 году Facebook упростит процесс создания чат-ботов, что сделает их более доступными для малого бизнеса. Всё больше компаний смогут сэкономить на оплате труда консультантов, автоматизировав процесс общения с клиентами.
Twitter
Потоковое видео. Twitter делает большие ставки на этот формат контента. COO компании Адам Бэйн убеждён, что live-видео как нельзя лучше соответствует целям платформы – позволять пользователям в любой момент времени быть частью того, что происходит по всему миру.
Впрочем, в этом вопросе конкуренции не выдержал даже Periscope, уступив Facebook Live. Вероятно, Periscope как самостоятельная платформа прекратит своё существование, будучи интегрированной в Twitter.
Работа с данными. В последнее время Twitter обеспокоен потерей контроля над информацией о пользователях, их постах и комментариях. По сути, любой человек может получить доступ ко всем веткам обсуждений, используя это в своих корыстных целях.
Мониторинг социальных медиа в своё время был построен именно на основе упоминаний в Twitter. Но поток денег, сгенерированных с их помощью и на их основе, обошёл стороной сам Twitter, источник информации. Платформа пытается исправить эту ошибку, и уже в 2016 году доход Twitter с этого направления вырос на 26%.
В данных, которые собирает Twitter, есть ценность. Пока ни одна другая социальная платформа не позволяет быстрее и лучше выделить поведенческие тенденции и тренды.
Instagram
eCommerce стала активно развиваться в этой социальной сети после внедрения т.н. продающих тегов. Благодаря этому Instagram может стать полноценной торговой платформой, при этом не теряя имидж фотоблога. Авторы этого исследования говорят, что 60% пользователей Instagram впервые узнают о новых продуктах из ленты приложения.
Stories – настоящий вызов Snapchat, уже сейчас Истории ежедневно использует 100 млн пользователей Instagram. Возможно, в ближайшее время соцсеть добавит визуальные эффекты, которые используются в «материнской» сети Facebook.
Insta Live. Конечно, Instagram не мог остаться в стороне от глобального тренда потокового видео. О том, что сеть была готова запустить этот формат ещё в августе, сообщал СЕО компании Кевин Систром. Сложно предположить, чем Insta Live будет привлекать пользователей, ведь Facebook и Twitter уже успешно работают в этом направлении.
Visual Search. Facebook учится работать с визуальным поиском, а Instagram, контент которого и состоит из изображений, просто обязан внедрить этот инструмент. Это позволит ему эффективнее работать с данными и точнее таргетировать рекламу.
В 2016 году количество активных пользователей социальной сети росло на 197 млн ежемесячно. Впервые была преодолена планка в 1 млрд пользователей мобильного приложения.
Как подчёркивает Марк Цукерберг, будущее Facebook – за видео-контентом. В ближайший год платформа соцсети изменится благодаря акценту на потоковом live-видео и фото в формате 360°.
Недавно Facebook анонсировал новую опцию – видеосообщение, которое можно записать в текстовом поле статуса. Инструмент будет доступен на главном экране Facebook для смартфонов. Пользователи смогут украсить своё видеосообщение масками и другими визуальными эффектами. Как и анонсировалось, технология приобретённого соцсетью беларусского стартапа MSQRD, встраивается в сервисы Facebook. Сделка была логичным шагом в борьбе за аудиторию, особенно после нежелания Snapchat заключать сделку с Facebook на $3 млрд.
Новая «фишка» с видеосообщениями успешно протестирована в Ирландии, и, как ожидается, будет запущена по всему миру в начале 2017 года. Нововведение если и не «убьёт» Snapchat, то существенно замедлит его рост. Технологическое угнетение конкурентов – одна из стратегий Facebook в движении к видео-формату. Как полагает сам Цукерберг, к 2020 году основная часть контента сети будет именно такой.
Facebook Live продолжит уверенно развиваться. С мая количество людей, транслирующих «живые» видео в сеть, выросло в 4 раза. В ближайшее время Facebook выплатит $50 млн 140 медиа и лидерам мнений за активное использование сервиса Live.
Редактор ресурса SocialMediaToday Эндрю Хатчинсон абсолютно убеждён, что в один прекрасный день мы увидим людей, которые вместо традиционного утреннего шоу по ТВ включают Live-трансляции на страницах интересующих их людей и брендов.
Но настоящую победу Facebook над телевидением можно ожидать только тогда, когда социальная сеть заменит привычный «домашний» вид развлечения, и вместо телеканалов люди будут смотреть по телевизору… Facebook. В октябре соцсеть анонсировала инструмент для потоковой передачи контента с Facebook на телевизор с помощью Apple TV или Google Chromecast.
Один из следующих рубежов, стоящих перед социальной сетью – виртуальная и дополненная реальность. И один из первых шагов в этом направлении – возможность съёмки и постинга 360°-фото и видео.
Функция поиска по Facebook – ещё один активно обсуждаемый аспект эволюции соцсети. Ещё в июне Марк Цукерберг говорил о 2 млрд поисковых запросов внутри сети и динамике роста на 33% за предыдущие 9 месяцев. Платформа балансирует, развивая этот инструмент: забирая поисковый трафик у Google, важно оставлять основной доступ к информации у самой сети, продавая эти данные для таргетированной рекламы.
Сеть пропагандирует чат-ботов, как новую платформу для прямой свези потребителей с брендами. Сейчас в Facebook работает более 33.000 корпоратиных ботов, но пользователи сети медленно и неуверенно приобщаются к этому каналу общения: мы привыкли общаться через Messenger с друзьями, а не брендами.
Возможно, в 2017 году Facebook упростит процесс создания чат-ботов, что сделает их более доступными для малого бизнеса. Всё больше компаний смогут сэкономить на оплате труда консультантов, автоматизировав процесс общения с клиентами.
Потоковое видео. Twitter делает большие ставки на этот формат контента. COO компании Адам Бэйн убеждён, что live-видео как нельзя лучше соответствует целям платформы – позволять пользователям в любой момент времени быть частью того, что происходит по всему миру.
Впрочем, в этом вопросе конкуренции не выдержал даже Periscope, уступив Facebook Live. Вероятно, Periscope как самостоятельная платформа прекратит своё существование, будучи интегрированной в Twitter.
Работа с данными. В последнее время Twitter обеспокоен потерей контроля над информацией о пользователях, их постах и комментариях. По сути, любой человек может получить доступ ко всем веткам обсуждений, используя это в своих корыстных целях.
Мониторинг социальных медиа в своё время был построен именно на основе упоминаний в Twitter. Но поток денег, сгенерированных с их помощью и на их основе, обошёл стороной сам Twitter, источник информации. Платформа пытается исправить эту ошибку, и уже в 2016 году доход Twitter с этого направления вырос на 26%.
В данных, которые собирает Twitter, есть ценность. Пока ни одна другая социальная платформа не позволяет быстрее и лучше выделить поведенческие тенденции и тренды.
eCommerce стала активно развиваться в этой социальной сети после внедрения т.н. продающих тегов. Благодаря этому Instagram может стать полноценной торговой платформой, при этом не теряя имидж фотоблога. Авторы этого исследования говорят, что 60% пользователей Instagram впервые узнают о новых продуктах из ленты приложения.
Stories – настоящий вызов Snapchat, уже сейчас Истории ежедневно использует 100 млн пользователей Instagram. Возможно, в ближайшее время соцсеть добавит визуальные эффекты, которые используются в «материнской» сети Facebook.
Insta Live. Конечно, Instagram не мог остаться в стороне от глобального тренда потокового видео. О том, что сеть была готова запустить этот формат ещё в августе, сообщал СЕО компании Кевин Систром. Сложно предположить, чем Insta Live будет привлекать пользователей, ведь Facebook и Twitter уже успешно работают в этом направлении.
Visual Search. Facebook учится работать с визуальным поиском, а Instagram, контент которого и состоит из изображений, просто обязан внедрить этот инструмент. Это позволит ему эффективнее работать с данными и точнее таргетировать рекламу.
* Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Рейтинг: