Андрей Коваль: В 2013 году 1+1 станет уделять больше внимания сериальному продукту

Андрей Коваль стал программным директором «1+1» чуть более трех месяцев назад. Переформатировать сетку в связи с изменениями у конкурентов и в зрительских предпочтениях - такая задача стоит у нового менеджера «плюсов». А еще - канал должен резонировать с настроениями в стране. Об этом, а также о том, легко ли было сделать выбор в пользу канала, о новых проектах, аудитории и сроке жизни бренда ТВ-шоу, - он рассказал в интервью «МедиаБизнесу». Не обошли мы вниманием и темы панельного скандала и «кровавых" новостей.

- Вторая половина 2012 для «1+1» связана с довольно серьезными кадровыми перестановками. Стало ли для Вас неожиданностью приглашение на «1+1», сразу ли Вы согласились? Какие основные задачи ставились перед Вами? Можете в двух словах охарактеризовать - вашу главную "миссию"?

- За 10 лет работы на телевидении, я работал только в двух организациях. Поэтому решение было для меня очень сложным. Меня все устраивало в продакшене и я не планировал покидать своих коллег, с которыми мне было максимально комфортно. Поэтому предложение было неожиданным.
Основная моя задача - переформатирование сетки в связи с изменениями зрительских предпочтений и с учетом изменений, произошедших у конкурентов. Главная миссия - помощь в создании канала, который резонировал бы с настроением в стране, был бы максимально актуальным, способным отражать и немного формировать дух времени.

- Ваша предыдущая работа связана с Sister’s Production - станет ли больше продукции этого продакшена в эфире «1+1»?

- По моему субъективному ощущению, Sister’s Production не был обделен заказами до моего прихода на «1+1». Компания произвела в 2012 году 2 сезона «Операція краса» (к слову, очень сложный в производстве и ответственный проект), 2 сезона украинской адаптации «Я люблю Україну», 4 эпизода масштабного прямоэфирного шоу «Побий ведучого», 34 эпизода квиз-шоу «Просто ШОУ» и в конце декабря закончила съемки сложного международного проекта «Великі перегони». Я считаю, это хороший и достойный послужной список. Немногие продакшены в мире способны похвастаться подобным, поэтому ничего удивительного нет в том, что эта компания никогда не будет иметь недостатка в заказах на производство ТВ-шоу. Я с большим уважением отношусь ко всем, с кем мне удалось познакомиться поближе после прихода на 1+1 и совершенно искренне восхищен их работой. При распределении заказов на 2013 год мы постарались учесть опыт каждого ТО, их субъективный интерес в том или ином формате (считаю, что это немаловажный фактор успешного шоу) и ресурсов канала.

- К слову, Вы пришли на канал один - или с командой? Каких кадровых изменений мы можем ожидать в ближайшее время - это будет усиление творческой части, аналитической?

- На канал я пришел один. Относительно возможных кадровых перестановок, вам более компетентно ответит HR департамент и генпродюсер канала.

- Какова философия телевещания в новом сезоне? Каким образом «1+1» будет повышать свою долю показателей? Что станет «локомотивом» - шоу, сериалы, другие проекты?

- В 2013 году канал станет уделять больше внимания сериальному продукту. По моему мнению, сериалы - основа любого успешного канала. Также нам кажется, что на украинском ТВ в какой-то момент абсолютно незаслуженно осталась в стороне публицистика и документальные фильмы. Мы бы хотели попытаться поэкспериментировать также и в этом направлении. Конечно, на канале останутся все успешные шоу, ставшие частью современного бренда «1+1» - «Голос страны», «Адская кухня», «Меняю жену», «4 свадьбы», «Мир наизнанку», «Светская жизнь». Они будут сочетаться с новыми шоу, - это будут украинские адаптации успешных больших мировых форматов как например «Celebrity splash», «Amazing race» и «The Taste».

- «1+1» производил ранее собственные сериалы, - как обстоят дела с этим направлением? Планирует ли «1+1» в ближайшем сезоне снимать и показывать сериалы производства студии «95 квартал», кроме «Сватов-6»?

- На данный момент к показу готовится сериал собственного производства «Давай поцілуємось».

Пока о новых сериалах производства «Студии Квартал 95» рано говорить. Сейчас идет поиск интересующих историй.

- «1+1» получил премии «Телетриумфа» в номинациях связанных с информационной журналистикой. Как канал будет развивать этот успех в новом сезоне? Появятся ли новые проекты?

- В конце года мы зашли с двумя новыми проектами в указанном жанре – «Украинские сенсации» и «Табу». Планируем их развивать в 2013 году.

- На «1+1» сейчас нет политического ток-шоу. Может ли появиться подобные проект в новом сезоне или вы принципиально не обращаетесь к этому жанру?

- Если имеются в виду политические ток-шоу по примеру «Свободы слова», то могу ответить, что в сетке 2013 года такого рода продукт не запланирован.

- Как Вы относитесь к тому, что "плюсовские" новости зачастую обвиняют в переизбытке "крови". Вы сами смотрите ТСН? Будет ли у плюсовских новостей все тот же "жесткий характер"?

- После того, как начал работать на «1+1», стал смотреть этот канал. Я считаю, что производитель телеконтента, не потребляющий свою продукцию, - сродни драгдилеру. Это дисциплинирует и укрепляет чувство ответственности. В первую очередь, хочу отметить, что ТСН - одна из немногих телевизионных программ, помогающая людям решить очень приземленные, конкретные, но от этого не менее сложные и жизненно-важные проблемы. Часто речь идет о судьбах людей, проблемы которых многие морализаторы нашей страны предпочитают не замечать. Как зритель, могу сказать, что, конечно, ТСН отличаются от тех новостей, которые идут на Евроньюс, но они очень похожи на те, которые я имел возможность смотреть на каналах Скай в Италии и Британии. Допускаю, что такая интерпретации картины дня может многих заставлять переключать канал. По поводу переформатирования программы разговоры пока не ведутся.

- Помимо премьер, в сетке нового сезона - продолжение старых шоу. Кулинарные шоу или программы об отношениях мужчин и женщин получают своих "двоюродных" тематических "братьев и сестер". Когда, на Ваш взгляд, произойдет пресыщение, и что может прийти на смену? Какие жанры шоу уже отошли, популярность каких можно прогнозировать?

- Сложный вопрос, поскольку наверняка знать невозможно, а угадывать всегда опасно. Опыт других рынков показывает, что, при правильном подходе, большой телевизионный бренд может жить более 10 сезонов. С начала года я поменял свою оценку тенденциям и сейчас считаю, что на нашем ТВ не хватает художественного переосмысления действительности. При достаточно высоком уровне реализации реалити, мы до сих пор жестко зависимы от российского сериального продукта. Уверен, что правильно выстроенная история, сериал, специально сделанный для этой страны, станет событием и сделает революцию на нашем ТВ.

- Аудитория канала «1+1»: какие изменения происходят, на кого в первую очередь будут рассчитаны новые проекты, каким категориям зрителей будете уделять особое внимание?

- Мы отдаем себе отчет, что женщины 30-55 – «Священный грааль» украинского рекламиста, они, безусловно, в приоритете. Ожидаем, что аудитория канала станет чуть немного «моложе». Также допускаю, что юмористические программы несколько увеличат на канале объем «мужского» смотрения.

- Панельный скандал и его влияние на рынок: эта тема в прямом смысле «тлеет» - то затухая, то снова разгораясь. Перенесется ли она на 2013 год? Влияет ли она на канал, на оценку результатов проектов?

- После произошедших событий недоверие к пиплметрии у украинского телевизионщика останется на уровне подкорки на десятилетия, поэтому продолжение существующего скандала и появления новых не исключено. Было бы глупо отрицать, что ситуация не прошла бесследно, но в данный момент на канале мы все оцениваем свою работу, исходя из тех данных, которые получаем по утрам. Фактически, речь идет о критериях работы тысяч людей. Отрасль не может функционировать без каких-либо ориентиров. Думаю, что у многих оценка результатов стала более "объемной", добавилось измерение собственного вкуса, а также набор определенных показателей в интернете.

-У Вас, как у зрителя, есть программа-фаворит - на «1+1»? На ТВ в целом?

- В порядке уровня интереса из актуальной сетки – «Светская жизнь», «Мир наизнанку», «4 свадьбы», «Голос. Дети». До того как пришел на 1+1, был лояльным зрителем журнала Euromaxx на канале DW.