Стриминговые сервисы угрожают доминированию европейского телевидения

Согласно отраслевым исследованиям, глобальные стриминговые платформы стремительно подрывают доминирующее положение традиционных вещателей на рынке, и в ближайшие годы они могут обогнать линейное телевидение по всей Европе.



Данные, полученные медиаконсалтинговой компанией eMedia для итальянской деловой газеты Il Sole 24 Ore , показывают, что в период с 2020 по 2025 год рыночная доля итальянских телевещателей резко упала с 78% до 57% — снижение на 21 процентный пункт, аналогичное падение наблюдалось и во Франции. В Германии и Великобритании зафиксировано меньшее снижение — на 16 и 14 процентных пунктов соответственно.

Эмилио Пуччи, директор eMedia, отметил, что, хотя европейские медиагруппы обладают значительными контентными активами, глобальные технологические платформы имеют стратегическое преимущество благодаря превосходным сетям распространения, контролю над пользовательскими данными и целевой монетизации рекламы.

Масштаб финансирования остается критически важным фактором, определяющим устойчивость национальных рынков к этому давлению. В Германии и Великобритании общественные телерадиовещательные компании имеют более высокое финансирование, что ставит их в более выгодное положение по сравнению, например, с Италией и Францией.

В ответ на это европейские медиагруппы все чаще прибегают к консолидации для наращивания масштабов деятельности за пределами страны.

Ключевые события на рынке включают потенциальную активность по слиянию французской компании M6, приобретение ITV компанией Sky в Великобритании и экспансию MFE-Mediaforeurope в Италии, Испании, Португалии и регионе DACH (Германия, Австрия, Швейцария).