Исследование рынка онлайн-кинотеатров и музыкальных сервисов в Беларуси
В рамках исследования онлайн-сервисов, проведенного ICMR (ГФК-Русь), были проанализированы показатели пользовательского поведения в Республике Беларусь за второй квартал 2025 года. Исследование охватило онлайн-кинотеатры и музыкальные стриминговые сервисы.
Согласно результатам, "Кинопоиск" сохраняет наиболее высокую долю пользователей с действующей подпиской среди жителей Беларуси. При этом в тройку самых востребованных онлайн-кинотеатров также вошли VOKA и Иви. Оба сервиса демонстрируют стабильный рост аудитории и формируют сильные позиции в сегменте. Эти три сервиса демонстрирует заметный отрыв от ближайших конкурентов, среди которых Netflix, МТС ТВ, OKKO, Start, Premier и Wink.
При этом в исследовании фиксируется стабильное присутствие и других игроков рынка, что подтверждает разнообразие предпочтений пользователей и конкурентную среду в сегменте онлайн-кинотеатров.
В категории музыкальных стриминговых сервисов "Яндекс Музыка" занимает первую позицию как по общему числу подписчиков, так и по количеству пользователей с платной подпиской. Далее идут такие сервисы, как VK Музыка, Spotify, YouTube Music, Zaycev.net, МТС Музыка и Apple Music, каждый из которых сохраняет собственную аудиторию.
Согласно результатам, "Кинопоиск" сохраняет наиболее высокую долю пользователей с действующей подпиской среди жителей Беларуси. При этом в тройку самых востребованных онлайн-кинотеатров также вошли VOKA и Иви. Оба сервиса демонстрируют стабильный рост аудитории и формируют сильные позиции в сегменте. Эти три сервиса демонстрирует заметный отрыв от ближайших конкурентов, среди которых Netflix, МТС ТВ, OKKO, Start, Premier и Wink.
При этом в исследовании фиксируется стабильное присутствие и других игроков рынка, что подтверждает разнообразие предпочтений пользователей и конкурентную среду в сегменте онлайн-кинотеатров.
В категории музыкальных стриминговых сервисов "Яндекс Музыка" занимает первую позицию как по общему числу подписчиков, так и по количеству пользователей с платной подпиской. Далее идут такие сервисы, как VK Музыка, Spotify, YouTube Music, Zaycev.net, МТС Музыка и Apple Music, каждый из которых сохраняет собственную аудиторию.
Методология исследования
Метод: онлайн-опрос
Целевая аудитория: пользователи интернета 16–55 лет)
Выборка Q2 2025: 1000 респондентов
География: Республика Беларусь, города 0+
Период проведения: 12.05.2025 — 01.06.2025
Категории: онлайн-кинотеатры и музыкальные стриминговые сервисы
Оцениваемые параметры: знание сервисов, пользование, наличие подписки, платные подписки, NPS, имидж, удовлетворённость
ICMR (ООО «ГФК-Русь») — независимая исследовательская компания, эксперт в области глубокой аналитики потребительского рынка.
Метод: онлайн-опрос
Целевая аудитория: пользователи интернета 16–55 лет)
Выборка Q2 2025: 1000 респондентов
География: Республика Беларусь, города 0+
Период проведения: 12.05.2025 — 01.06.2025
Категории: онлайн-кинотеатры и музыкальные стриминговые сервисы
Оцениваемые параметры: знание сервисов, пользование, наличие подписки, платные подписки, NPS, имидж, удовлетворённость
ICMR (ООО «ГФК-Русь») — независимая исследовательская компания, эксперт в области глубокой аналитики потребительского рынка.
* Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Рейтинг: