Российские телеканалы потеряли около 50% западного контента

На фоне ухода из РФ иностранных телеканалов Discovery, Eurosport, MTV, FOX и других российские операторы платного ТВ создают альтернативы с турецкими и азиатскими сериалами и передачами о дикой природе. Но, как подчеркивают эксперты, заменить ушедшие каналы с точки зрения качества контента очень сложно.


Том Круз в фильме "Top Gun", 1986. Фото: CBS / Getty Images

Так, МТС анонсировал два новых канала собственного производства: FamilyJam, ориентированный на семейный просмотр, и DetectiveJam с российскими и зарубежными сериалами детективной тематики. Собеседник, близкий к МТС, говорит, что больше всего пришлось потратить на закупки контента, поскольку речь идет о приобретении именно телеканального эфирного контента, а не прав на онлайн-трансляцию видео. Сначала каналы будут ротироваться в эфире МТС, а затем монетизироваться за счет дистрибуции среди других операторов. Первые телеканалы собственного производства KinoJam 1, KinoJam 2 и «Kion Хит» МТС запустила в конце 2020 года.

О новых телеканалах объявляли и другие операторы. «Триколор» 1 июня запустил детский телеканал «Триколор Детям», 19 августа — канал «Криминальное» с «классикой российского true crime», а 31 октября — Scream, эфирная сетка которого состоит из фильмов американского, европейского и азиатского производства в жанрах «ужасы» и «мистика».

«Медиа Телеком» в октябре сообщил о запуске трех телеканалов: ориентированного на женскую аудиторию «Сапфира» с турецкими сериалами, «Кинеко» с азиатскими и познавательного Terra (дикая природа, путешествия, наука и техника и пр.). Они будут распространяться в видеосервисе «Ростелекома» Wink и через других операторов ТВ.

По данным Mediascope, около 10% аудитории тематического ТВ приходилось на телеканалы, ушедшие с рынка: в этой статистике учтены каналы «Медиа альянса», прекратившие вещание в РФ 10 марта (Discovery, Animal Planet, Eurosport и др.), и Viacom, ушедшие с 29 апреля (Nickelodeon, MTV, Paramount Comedy). Из-за отсутствия иностранных телеканалов и снижения платежеспособности подписчиков рынок платного ТВ в 2022 году будет стагнировать и покажет рост только на 2%, прогнозировали в «ТМТ Консалтинге».

В целом объем зарубежного контента в РФ сократился с начала года на 30–50%, и операторы пытаются удержать платежеспособную аудиторию, считает гендиректор TelecomDaily Денис Кусков: «Очевидно, что тренд продолжится и мы увидим еще много аналогичных запусков каналов». Директор по контенту ГК «Орион» Светлана Борисова уточнила, что усилившийся тренд существует на самом деле уже несколько лет. Исходно, поясняет эксперт, он был вызван насыщением рынка платного ТВ, в условиях которого нишевые телеканалы «создают новые якоря для привлечения различных групп потребителей».

Размер инвестиций в такие проекты зависит от вида контента, отмечает он, однако «в любом случае — это существенные вложения авансом, на годы вперед». В то же время заменить ушедшие иностранные телеканалы в полной мере «крайне сложно, а иногда невозможно, кроме популярного бренда у них и собственный уникальный контент», отмечает эксперт по закупке контента Movix Иван Шевченко: «У возможных азиатских и южноамериканских альтернатив есть своя специфика, которая не всегда близка массовому потребителю в РФ».

По итогам 2022 года рынок платного ТВ недосчитается примерно 45 телеканалов, уточнил директор по контентной политике «Ростелекома» Александр Косарим: «Многие ниши освободились, а спрос зрителей никуда не делся».