Молодое поколение в Чехии выбирает платное телевидение

Услуги платного телевидения становятся все более популярными в Чешской Республике, их смотрят 56% зрителей в возрасте 15–69 лет.



Однако, по данным чешской компании Atmedia, возраст аудитории влияет на то, чтобы назвать платное телевидение либо привлекательным, либо неинтересным. Комментируя результаты исследования, Павел Мюллер, руководитель отдела исследований и маркетинга Atmedia, сказал: «В то время как молодые телезрители предпочитают платное телевидение, для телезрителей старшего возраста заманчиво телевидение бесплатное».

Исследование показало, что 62% телезрителей в возрасте 25–34 лет входят в число клиентов как минимум одного из операторов платного телевидения. Почти трое из пяти (55%) телезрителей в возрасте 35–44 лет также предпочитают спутниковое телевидение, кабельное или IPTV наземному цифровому вещанию.

Основные мотивы, побуждающие телезрителей платить за услуги, состоят в возможности получать недоступный в эфирном режиме контент, а также в праве смотреть телевизионные программы независимо от первоначального времени трансляции.

Мюллер добавил: «Обе эти причины чаще всего упоминаются телезрителями. В то время как молодые зрители в основном упоминают возможность предварительного просмотра телешоу, для зрителей старшего возраста основным преимуществом платного телевидения является более широкий выбор телеканалов».

Наверстывание «упущенного» важно именно для 45% зрителей в возрасте 25–34 лет и 39% зрителей в возрасте 35–44 лет. Среди группы зрителей в возрасте 45–54 и 55–69 лет на эту возможность указало меньше людей, а именно 33% и 29% соответственно. Богатый выбор телевизионных каналов важен для 37% зрителей в возрасте 45–54 лет и 45% зрителей в возрасте 55–69 лет.

Мюллер продолжил: «Молодые зрители привыкли к новым технологиям. Они хотят смотреть свои любимые шоу в любое время и в любом месте, им нравится использовать возможности, которые предоставляет им платное телевидение. В конце концов, рядом с возможностью просмотра телепередач через catch-up и возможностью выбора из нескольких телевизионных каналов, третьим по значимости преимуществом платного телевидения была возможность смотреть телевизор на нескольких устройствах одновременно, не только на телевизоре, но и на ПК, планшете или мобильном телефоне».

Относительно большое число молодых зрителей также ценят возможность смотреть программы из видеотек, предлагаемых операторами платного телевидения. А среди зрителей старше 45 лет третьей наиболее часто упоминаемой причиной является вещание в формате HD.