Платное телевидение в России не показало роста
Во втором квартале 2019 аналитики ИАА TelecomDaily зафиксировали минимальный прирост новых абонентов по услуге платного ТВ за последние несколько лет — 80 тыс. новых домохозяйств. Для сравнения, в первом квартале было подключено почти в два раза больше пользователей —150 тыс. Общее количество ТВ-абонентов в России по итогам квартала составило 43 млн 605 тыс.
80 тыс. — это рекордно низкий показатель прироста за последние два года (менее 0,2%), отмечают аналитики агентства. Проникновение сервисов платного ТВ сохранилось на уровне чуть более 78%. Средний чек на одного абонента (ARPU) составил 180 руб. в месяц.
Ключевые игроки рынка не смогли показать значительного роста новых абонентов. Лидер рынка, спутниковой оператор «Триколор», за этот период подключил всего 4 тыс. пользователей. Ещё один участник первой пятерки, МТС, увеличил базу на 66 тыс. подписчиков, также преимущественно за счет роста своего спутникового.
«Ростелеком», который на протяжении нескольких лет обеспечивал рост рынку платного ТВ (на него приходилось до 50% новых подключений), впервые закончил квартал с тем же показателем по числу абонентов, так же как и «ЭР-Телеком» — эти игроки занимают второе и третье место по объему абонентской базы соответственно. Идущий пятым «Орион» показал незначительный отток. При этом перераспределения в первой пятерке крупнейших игроков на рынке платного ТВ не произошло.
Во втором квартале стагнация рынка проявила себя в большей степени в сегменте IPTV, в то время как спутниковый сегмент сохранил положительную динамику в основном за счет начала дачного сезона, делают вывод аналитики.
Доли крупнейших операторов платного ТВ по итогам 2Q2019 года, тыс. абонентов:
Генеральный директор ГК «Орион» Кирилл Махновский связал скромные результаты платного сегмента ТВ с переходом на цифру, который запущен уже в федеральном масштабе, из-за чего часть абонентов отключается, рассчитывая получить тот же уровень услуги бесплатно.
«Итоги второго квартала 2019 года демонстрируют ожидаемую промежуточную реакцию рынка на программу цифровизации, реализуемую государством. Масштабная рекламная кампания бесплатной эфирной «цифры» поспособствовала переходу части абонентов от операторов платного телевидения в сети РТРС. Похожую картину мы наблюдали в период введения обязательной трансляции двух бесплатных мультиплексов. Практика показала, что на этапе перехода абоненты в большинстве случаев не понимали разницы между пакетами операторов платного ТВ и эфирной цифрой. Но, как правило, через некоторое время, большая часть возвращалась обратно. Предполагаю, что ситуация повторится. Однако, под влиянием столь сильного внешнего фактора, итоги квартала нельзя считать показательными. Более объективно оценить состояние рынка можно будет лишь по итогам года», — говорит он.
Представители «Ростелекома» прокомментировали свои результаты. По их данным, рост IPTV продолжается, а отток произошел в менее приоритетном для оператора сегменте кабельного ТВ, доход от которого ниже — в результате это снижение не отразилось на выручке от ТВ. «Продолжаем обеспечивать рост абонентской базы в принципиально важном сегменте IPTV. Это происходит за счет усилий по увеличению проникновения IPTV в существующую базу оптического интернета, а также благодаря работе с новостройками. Незначительный отток наблюдается в сегменте кабельного ТВ, но показатели ARPU в двух сегментах сильно различаются (247 против 317 руб.), поэтому в целом выручка от платного ТВ продолжает расти. Например, в первом квартале 2019 года (итоги второго еще не обнародованы) она выросла почти на 14%», — сообщили TelecomDaily в пресс-службе оператора.
«Рост рынка во втором квартале 2019 года оказался минимальным за все годы второго десятилетия. Безусловно, это свидетельствует о его насыщение. Операторам необходимо запускать и развивать дополнительные услуги, повышать лояльность абонентов», — констатирует гендиректор TelecomDaily Денис Кусков.
80 тыс. — это рекордно низкий показатель прироста за последние два года (менее 0,2%), отмечают аналитики агентства. Проникновение сервисов платного ТВ сохранилось на уровне чуть более 78%. Средний чек на одного абонента (ARPU) составил 180 руб. в месяц.
Ключевые игроки рынка не смогли показать значительного роста новых абонентов. Лидер рынка, спутниковой оператор «Триколор», за этот период подключил всего 4 тыс. пользователей. Ещё один участник первой пятерки, МТС, увеличил базу на 66 тыс. подписчиков, также преимущественно за счет роста своего спутникового.
«Ростелеком», который на протяжении нескольких лет обеспечивал рост рынку платного ТВ (на него приходилось до 50% новых подключений), впервые закончил квартал с тем же показателем по числу абонентов, так же как и «ЭР-Телеком» — эти игроки занимают второе и третье место по объему абонентской базы соответственно. Идущий пятым «Орион» показал незначительный отток. При этом перераспределения в первой пятерке крупнейших игроков на рынке платного ТВ не произошло.
Во втором квартале стагнация рынка проявила себя в большей степени в сегменте IPTV, в то время как спутниковый сегмент сохранил положительную динамику в основном за счет начала дачного сезона, делают вывод аналитики.
Доли крупнейших операторов платного ТВ по итогам 2Q2019 года, тыс. абонентов:
Генеральный директор ГК «Орион» Кирилл Махновский связал скромные результаты платного сегмента ТВ с переходом на цифру, который запущен уже в федеральном масштабе, из-за чего часть абонентов отключается, рассчитывая получить тот же уровень услуги бесплатно.
«Итоги второго квартала 2019 года демонстрируют ожидаемую промежуточную реакцию рынка на программу цифровизации, реализуемую государством. Масштабная рекламная кампания бесплатной эфирной «цифры» поспособствовала переходу части абонентов от операторов платного телевидения в сети РТРС. Похожую картину мы наблюдали в период введения обязательной трансляции двух бесплатных мультиплексов. Практика показала, что на этапе перехода абоненты в большинстве случаев не понимали разницы между пакетами операторов платного ТВ и эфирной цифрой. Но, как правило, через некоторое время, большая часть возвращалась обратно. Предполагаю, что ситуация повторится. Однако, под влиянием столь сильного внешнего фактора, итоги квартала нельзя считать показательными. Более объективно оценить состояние рынка можно будет лишь по итогам года», — говорит он.
Представители «Ростелекома» прокомментировали свои результаты. По их данным, рост IPTV продолжается, а отток произошел в менее приоритетном для оператора сегменте кабельного ТВ, доход от которого ниже — в результате это снижение не отразилось на выручке от ТВ. «Продолжаем обеспечивать рост абонентской базы в принципиально важном сегменте IPTV. Это происходит за счет усилий по увеличению проникновения IPTV в существующую базу оптического интернета, а также благодаря работе с новостройками. Незначительный отток наблюдается в сегменте кабельного ТВ, но показатели ARPU в двух сегментах сильно различаются (247 против 317 руб.), поэтому в целом выручка от платного ТВ продолжает расти. Например, в первом квартале 2019 года (итоги второго еще не обнародованы) она выросла почти на 14%», — сообщили TelecomDaily в пресс-службе оператора.
«Рост рынка во втором квартале 2019 года оказался минимальным за все годы второго десятилетия. Безусловно, это свидетельствует о его насыщение. Операторам необходимо запускать и развивать дополнительные услуги, повышать лояльность абонентов», — констатирует гендиректор TelecomDaily Денис Кусков.
* Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Рейтинг: