На глянцевом рынке РБ появился «Коммерсантъ»

У ведущих белорусских глянцевых журналов «Where» и «МС», на которые сейчас приходятся основные бюджеты рекламодателей «глянца» в РБ, поменялся инвестор. Как сообщил Resurs.by совладелец изданий Николай Дмитриев, руководящий компанией SPN Rematis, теперь инвестиции в «Where» и «МС» пойдут от российского Издательского дома «Коммерсантъ».

Надо отметить, что положение журналов Издательского дома SPN Rematis самое устойчивое в коммерческом издательском бизнесе на территории Беларуси. Тогда как в текущем году многие глянцевые издания свернули свою деятельность, на «Where» и «МС» катаклизмы практически не сказались, за исключением оптимизации штатного состава.

Если недавно начавший выпускаться журнал «Такси» только начал выходить на окупаемость от рекламы, то с каждого номера «МС» издательский дом получает 1,5 тыс. $ за продажу рекламных площадей. Наемный руководящий состав SPN Rematis получает доходы порядка 2 млн. белорусских рублей ежемесячно.

С началом осеннего рекламного сезона дела SPN Rematis пошли в гору еще круче. Стратегическим белорусским спонсорским партнером «Where» и «МС» стал мобильный оператор Life:) с запредельными турецкими бюджетами на рекламу для занятия весомой доли в отрасли мобильной связи на белорусском рынке. Издательский дом SPN Rematis стал единственной компаний издательского бизнеса, которую Life:) причислил к своим корпоративным партнерам в соответствующем статусе со всеми вытекающими бенифитами и преференциями. Одновременно, Николай Дмитриев отмечает яркое оживление бизнеса в России, делая вывод, что российские рекламодатели и инвесторы начнут задавать фон для развития глянцевой индустрии в Синеокой.

По оценкам Николая Дмитриева, большинство участников издательского бизнеса в Беларуси не компетентны в организации прибыльных глянцевых изданий на внутреннем рынке.

Комментарий о состоянии глянцевых белорусских изданий руководителя PR-агентства Андрея Эзерина:

- В глянцевой индустрии Беларуси идет сокращение и сжимание рынка. На мой взгляд уходят очень интересные игроки. При этом ничего нового не появляется. У меня нет надежды, что ситуация изменится в ближайшее время. Причиной является, прежде всего, конкуренция со стороны российских глянцевых изданий. В Беларуси ни один журнал с местным капиталом не может позволить себе работать в убыток 1,5-2 года ради вхождения на рынок. Я довольно «кисло» смотрю на ситуацию с «глянцем» в Беларуси.

Александр Оакли