Рынок SVOD в Восточной Азии остаётся стабильным

Несмотря на глобальный спад, а также на то, что крупные игроки начинают терять подписчиков, рынок подписки на видео по запросу (SVOD) в Восточной Азии по-прежнему остаётся сильным, говорится в исследовании Dataxis.



Исследование указывает на интерес к премиум-контенту, поскольку рынки Восточной Азии демонстрируют высокую покупательную способность, потребление многоэкранного контента и высокие скорости подключения, которые позволяют осуществлять широкомасштабную потоковую передачу.

Было обнаружено, что в Японии абонентская база SVOD сильно растёт и, по оценкам, будет расти до 2027 года. По прогнозам, ARPU начнёт снижаться в 2025 году, что обеспечит рост выручки до 2025 года. Рост ещё более динамичен в Южной Корее, где в 2022 году были преодолены рубежи в 15 и 20 миллионов подписчиков. Довольно удивительно, что, по словам Dataxis, ARPU уже начали стабилизироваться и даже немного снизились у некоторых игроков, даже если обычно это означает, что рынок достиг зрелости.

Рынки SVOD в Гонконге и Тайване сочетают в себе эти два явления. С одной стороны, в 2022 году их абонентская база выросла на 31% и 35% в годовом исчислении соответственно. В настоящее время они насчитывают 3 миллиона подписчиков в Гонконге и 5 миллионов на Тайване. С 2020 года ARPU на этих рынках стабильны на уровне около 30 гонконгских долларов (3,85 доллара США) и 161 TWD (5,77 доллара США) соответственно. Dataxis прогнозирует, что они начнут сокращаться с 2023 года.

Напротив, Китай - единственная страна в регионе, испытывающая усталость от SVOD, и в отчёте предполагается, что страна, возможно, достигла потолка. Большинство платформ потеряли подписчиков в 4 квартале 2022 года, а общее число подписчиков стабилизировалось на уровне около 375 миллионов с 1 квартала 2022 года. Помимо прочего, Dataxis считает, что огромный успех AVOD может частично объяснить текущую ситуацию на китайском рынке SVOD.