Доходы российских YouTube-видеоблогеров упали на 40%
Доходы российских YouTube-видеоблогеров от рекламы падают, следует из данных компании Yoola, представленных на ее конференции, пишет «Коммерсант».
Показатель CPM (цена за тысячу показов) в этом сегменте упал за март на 26% в долларах и на 13% в рублях, при этом число монетизированных просмотров видео, то есть таких, в которых была хотя бы одна реклама, выросло всего на 8%. Общее количество просмотров в русскоязычном YouTube, по данным Yoola, выросло за тот же период на 27%, а время смотрения — на 23%. В апреле просмотры продолжают расти, а CPM, по данным отдельных создателей контента, просел уже на 40% в долларах, рассказала руководитель команды стратегических менеджеров Yoola Светлана Скряпкина.
На YouTube размещения, как правило, дороже, а сейчас рекламодатели все чаще выбирают более бюджетные площадки, поясняет она. Сильнее всего сокращение бюджетов, по ее словам, коснулось наиболее популярных блогеров — опять же из-за более высоких цен, тогда как менее популярные чаще работают по бартеру и готовы снижать стоимость. Часть блогеров на YouTube снизили цены на 20–30%, некоторые снижают и на 50%, «чтобы взять объемом», уточняет Юлия Магась.
Больше всего сократил бюджеты на размещения у блогеров бизнес категории FMCG (товары повседневного спроса), говорит госпожа Магась, а наращивают бюджеты онлайн-сервисы — в частности, отдельные компании из сферы онлайн-образования увеличили их на 20–30%. Но такие сервисы не смогут компенсировать падение доходов в целом, так как контент подходит по тематике не всем блогерам, поясняет она.
По словам руководителя российского подразделения Admitad Анны Гидирим, у блогеров-геймеров падение выручки от рекламной сети на YouTube составило за последний месяц 30–50%, хотя трафик вырос и у них — в целом по рынку на 15–30%.
Рост аудитории — спорный фактор, так как он сопровождается ее размытием, отмечает Юлия Магась. Аудитория отдельных крупных каналов при этом, наоборот, упала. «Ранее ролики часто смотрели по дороге домой или на работу, в обеденные перерывы. Теперь зрители сидят по домам и могут развлечь себя не только YouTube — ситуация для нас невыигрышная»,— отмечает главный редактор сайта Wylsa.com (блог о технологиях) Александр Побыванец.
Показатель CPM (цена за тысячу показов) в этом сегменте упал за март на 26% в долларах и на 13% в рублях, при этом число монетизированных просмотров видео, то есть таких, в которых была хотя бы одна реклама, выросло всего на 8%. Общее количество просмотров в русскоязычном YouTube, по данным Yoola, выросло за тот же период на 27%, а время смотрения — на 23%. В апреле просмотры продолжают расти, а CPM, по данным отдельных создателей контента, просел уже на 40% в долларах, рассказала руководитель команды стратегических менеджеров Yoola Светлана Скряпкина.
На YouTube размещения, как правило, дороже, а сейчас рекламодатели все чаще выбирают более бюджетные площадки, поясняет она. Сильнее всего сокращение бюджетов, по ее словам, коснулось наиболее популярных блогеров — опять же из-за более высоких цен, тогда как менее популярные чаще работают по бартеру и готовы снижать стоимость. Часть блогеров на YouTube снизили цены на 20–30%, некоторые снижают и на 50%, «чтобы взять объемом», уточняет Юлия Магась.
Больше всего сократил бюджеты на размещения у блогеров бизнес категории FMCG (товары повседневного спроса), говорит госпожа Магась, а наращивают бюджеты онлайн-сервисы — в частности, отдельные компании из сферы онлайн-образования увеличили их на 20–30%. Но такие сервисы не смогут компенсировать падение доходов в целом, так как контент подходит по тематике не всем блогерам, поясняет она.
По словам руководителя российского подразделения Admitad Анны Гидирим, у блогеров-геймеров падение выручки от рекламной сети на YouTube составило за последний месяц 30–50%, хотя трафик вырос и у них — в целом по рынку на 15–30%.
Рост аудитории — спорный фактор, так как он сопровождается ее размытием, отмечает Юлия Магась. Аудитория отдельных крупных каналов при этом, наоборот, упала. «Ранее ролики часто смотрели по дороге домой или на работу, в обеденные перерывы. Теперь зрители сидят по домам и могут развлечь себя не только YouTube — ситуация для нас невыигрышная»,— отмечает главный редактор сайта Wylsa.com (блог о технологиях) Александр Побыванец.
* Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Рейтинг: