Запрет рекламы на кабельных каналах: все равны, но некоторые равнее?

Множество СМИ – отраслевых и не очень – невзирая на разгар праздников и Рождество, опубликовали преинтереснейшую новость о получении сразу группой телеканалов, в большинстве своем проходящих в наших реестрах как «платные», эфирных лицензий на 34 московскую частоту. Что называется, вскладчину. Правда, то ли по случаю праздников, а скорее по большому желанию прикрыться этими праздниками, никто из виновников торжества не дал комментариев по этому поводу.

И у меня складывается ощущение, что в пылу разговоров о столь экзотическом формате «складчины» и ее резонов, как-то незаметно упускается из виду главное. А именно – то, что большинство получивших эфирную лицензию телеканалов являются платными для операторов, и, если они вдруг решат с помощью этой эфирной лицензии продавать рекламу, они будут вынуждены отказаться от лицензионных платежей.

Ну, ведь именно эти каналы были основной – по крайней мере, декларируемой – целью депутатов (а, как признал президент во время прямой речи, и не их вовсе, а крупнейших вещателей)… И то, что под закон попали и региональные телеканалы кабельщиков, и бесплатные неэфирные – это не так важно, и за поблажку для них уже борются все отраслевые общественные объединения. (Отдельно можно было бы развить тему о том, что подавляющее большинство счастливцев – детища как раз тех самых крупнейших вещателей).

Вот что было совершено определенно – что никаким действительно платным каналам такой поблажки не будет, да и зачем – по их собственному признанию, доходы от рекламы составляли от силы 15-20%. По крайней мере, для российских производителей контента для платных сетей – у иностранцев эта доля доходила до 40%, но не о них речь.

Так вот речь о том, что вдруг (неважно каким способом) получают эфирные лицензии платные телеканалы, работающие преимущественно по платной модели. Возникает вопрос: значит ли это, что все эти вещатели вдруг решили перейти в бесплатную рекламную модель? Или они намерены по-прежнему работать с операторами за деньги, а параллельно размещать рекламу, пользуясь эфирной лицензией и тем, что "у нас все равны, но некоторые равнее"? Еще вопрос – лицензия на московскую частоту, в случае с тем же LifeNews еще на несколько регионов, а реклама – как? – тоже федеральная или только на ту территорию, на которую выдана лицензия? И еще – участвовала ли Федеральная конкурсная комиссия в этом мероприятии или мы что-то пропустили?...

Одним словом, вопросов масса, особенно у сторонников теорий заговора. Но лично я – оптимист, и хочу верить, что все эти вопросы сами телеканалы себе задавали, и данными лицензиями просто подстраховываются. Например, от возможных претензий регулятора по поводу кросс-промо, которое получается вне закона. И коль скоро новый закон обозначил такой мощный водораздел между платными и бесплатными каналами, вещатели – как зависимые, так и независимые – станут этому закону следовать, а регулятор поможет им в рамках этого закона оставаться.
Вне зависимости от того, "кто из них равнее".

В настоящий момент мы готовим публикацию о том, как телеканалы, которые мы считаем платными не по новому закону, а по факту - т.е. взимающие лицензионную плату с операторов - исполняют требования законодательства. Особое внимание обращаем, разумеется, на тех вещателей, в эфире которых по-прежнему видим рекламные врезки. Результатами этих изысканий поделимся с общественностью в ближайшее время.