Онлайн видео удваивает обороты

Объем рынка онлайн-видео в России в 2013 году составил около 136 млн долл., увеличившись на 116% с 2012 года. В 2016 году он достигнет отметки в 341 млн долл. со среднегодовым темпом роста порядка 36%. Такие данные приводят аналитики J'son & Partners Consulting.


По их мнению, бурному росту рынка способствует популярность портативных устройств в нашей стране, успехи в борьбе с нелегальным контентом, развитие платежных систем, а также развитие мобильных сетей 3G и LTE..Кроме того, сказывается рост проникновения у потребителей телевизоров типа Smart TV с возможностью подключения к интернет-сети и в целом расширение пользовательского опыта по работе с видеосервисами.

Елена Сахарова, генеральный директор Rutube, подтвердила TelecomDaly, что рынок онлайн видео увеличивается очень быстрыми темпами, и собственная статистика сервиса подтверждает эту тенденцию.

Например, в октябре Rutube зафиксировал рекордный рост трафика: по сравнению с показателями 2013 года трафик вырос в 2 раза. На Rutube в прайм-тайм количество одновременных просмотров видео достигает 250 тыс., год назад таковых было 110 тыс. С начала 2014 года аудитория сервиса выросла до 25 млн человек, это треть всех пользователей Рунета.

В качестве основного тренда рост аудитории мобильных устройств и Smart TV отмечают и в Ivi.ru. Как прокомментировал директор по медиаисследованиям и стратегической аналитике сервиса Дмитрий Пашутин, структура потребления контента меняется уже сегодня, что сказывается и на рекламной, и на платной моделях. «Рекламодатели живо реагируют на перемещение аудитории, и мы уже сегодня видим быстрый рост спроса на рекламу в Smart TV и на мобильных устройствах. Росту этого сегмента способствует появление новых рекламных форматов», - отметил он.

Как считает Дмитрий Пашутин, другим важным драйвером роста станет появление независимых измерений аудитории. Компания TNS уже выпустила на рынок данные о мобильной аудитории ведущих проектов и, что ещё более важно, о пересечении аудитории между ПК и мобильными.

Профессиональный контент становится разнообразнее и доступнее как в платной, так и в рекламной модели, добавляет Елена Сахарова. То есть кино можно посмотреть одновременно с кинотеатрами в Smart TV, а телевизионные проекты через час после эфира в интернете. Так, например, рост трафика на Rutube обеспечили телевизионные проекты, идущие в режиме catch up (сразу после эфира) а также спортивные трансляции и пользовательское видео.

Представители видеосервисов развенчивают миф о том, что российская аудитория не готова платить за контент. «Мы наблюдаем обратное и с уверенностью можем сказать, что в будущем доходы от платной модели станут сопоставимы с доходами от рекламы, что еще сильнее подстегнет рынок», - уверен Пашутин.

Для сравнения, по оценкам J’son & Partners Consulting, сегмент онлайн-видео занимал 15% мирового рынка цифрового контента в 2013 году. В ближайшие три года сегмент онлайн-видео будет стремительно развиваться и в 2016 году достигнет 18% рынка цифрового контента. В России сегмент онлайн-видео находится на этапе развития и занимает 7% российского рынка цифрового контента, в 2016 году данный сегмент достигнет доли в 11%.

Согласно данным Digital TV Research, доля сегмента онлайн-ТВ и видео составила 8% от мирового рынка видео в 2013 году. Мировой рынок онлайн-видео составил 15,9 млрд долл. в 2013 году. К 2016 году доля онлайн-видео на рынке цифрового контента вырастет, а рынок онлайн-видео будет оцениваться в 25,5 млрд долл. К 2018 году 510 млн домохозяйств в 40 странах будут смотреть телевидение и видео онлайн.