В Украине бум на fast-каналы. Что это такое
С недавних пор выпуски одного проекта, сериала, контент определенного жанра и т.д. уже не только «заливают» на ютуб или ставят многочасовыми блоками в эфире, но и «запаковывают» в отдельные каналы на ОТТ-платформах, которые называют FAST.
Что такое FAST-каналы
Общее определение FAST-каналов (Free ad-supported streaming television) – это бесплатные стриминговые каналы с поддержкой рекламы, которые используются для дополнительной монетизации контента. На украинском рынке этим понятием называют вещателей, которых правообладатели создают из популярного старого контента для дополнительной монетизации своих библиотек на ОТТ-сервисах.
В этом году регистрации так называемых FAST-каналов стали популярны в Национальном совете по телевидению и радиовещанию. Потому что после вступления закона «О медиа» в силу вместо обязательного лицензирования телеканалы, не использующие ограниченный частотный ресурс, получили возможность регистрироваться и выбирать определенную технологию . После этого своих вещателей начали регистрировать ОТТ. Медиагруппы и другие производители контента стали создавать и предлагать такие FAST-каналы для монетизации своей библиотеки и усиления партнерства с ОТТ-сервисами.
Например, StarLightMedia запустила свой канал «Супермама» и «ICTV сериал», «1+1», имеющий партнерство с «Киевстар ТВ», — «Семейные мелодрамы+», «ЖВЛ+», «Утерянный мир+», «Опер по вызову+» и т.п., «Интер» имеет очень популярные каналы «Орел и решка», «Касается каждого» и «Вещдок». А "Плюсы" недавно поменяли свои каналы в цифре и запустили в общенациональном формате "Квартал TV", где выходят повторы проектов "кварталовцев", а также канал с выпусками тревел-шоу "Мир наизнанку" "Мир+".
Как пишет Broadcast , согласно последнему ежегодному отчету Horowitz Research «Состояние медиа, развлечений и технологий: поведение просмотра 2024», 66% зрителей США смотрят FAST-каналы.
По словам владельца и директора Big Data UA Сергея Бойко, в США на FAST-каналы приходится от 10% до 20% рекламных бюджетов на диджитал, получаемых ОТТ-платформами. «Соответственно, часть диджитал-бюджетов (реклама в интернете) стала направляться на рекламу в контенте на ОТТ-платформах в Украине, а поскольку в прошлом году показатели диджитал-рекламы в Украине уже были девятизначными, то и доля рекламы в ОТТ-сегменте уже стала материальной, чтобы стать интересной для создания собственных FAST-каналов », – сказал Сергей Бойко.
Однако не все FAST или моноканалы, которые правообладатели предлагают платформам, регистрируют в Нацсовете, некоторые позиционируют как VOD-контент и таким образом предоставляют провайдерам. К примеру, на канале «Орел и решка» выходят старые русскоязычные выпуски программы без перевода и субтитров.
Специфика FAST-каналов в Украине
«В Украине первые FAST-каналы в виде плейлистов появились еще несколько лет назад и назывались каналами «М» в известном сервисе, — рассказал о первых каналах сервиса Megogo владелец компаний Infinitas и Iplus, эксруководитель Digital&Pay TV StarLight Media Николай Фаенгольд. — Тогда я еще работал на одну из медиагрупп и понимал, что наличие такого рода каналов, которые будут состоять из контента медиагрупп, будет отвлекать зрителя от классических, линейных телеканалов. Однако время идет, все меняется, сейчас уже большинство правообладателей Украины предоставляют контент для создания FAST-каналов».
По его словам, популярность они получили не сразу, сначала они являлись дополнительным контентом для увеличения предложения ОТТ-сервисов.
Евгений Левченко, глава сейлз-хауса Vidzone, занимающийся размещением персональной рекламы на каналах в ОТТ, пояснил, что первые каналы не были бесплатными для зрителей, но с появлением возможности рекламной монетизации платформы начали активнее выводить каналы в бесплатный доступ. А дальше начались запуски FAST-каналов от крупнейших телегрупп.
"Если обобщить, то можно сказать, что украинский рынок очень быстро двигается в сторону FAST, а отличия вызваны лишь тем, что некоторые каналы в Украине запускали еще до того, как термин FAST был окончательно сформулирован в мире", - сказал он.
Если раньше ОТТ-сервисы создавали каналы на основе плейлистов (как на ютубе), то теперь правообладатели сами формируют контент, его порядок создают пакет графики как для своих линейных каналов.
Глава ICTV2 и ICTV Анстасия Штейнгауз назвала определяющим для FAST-каналов именно программирование. Она рассказала, что ее медиагруппа знает свою аудиторию и то, как упаковывать для нее контент, чтобы он работал на разных платформах.
«FAST-каналы – это телевидение 2.0 Это миллиардная индустрия в мире. В этом мы видим следующий шаг и развитие. Мы можем программировать его ничто для определенной аудитории. Это монопродуктный или моножанровый контент. Он отлично работает, но для ограниченной аудитории», – говорила Анастасия Штейнгауз.
Николай Фаенгольд добавил, что, в отличие от ютуба, ОТТ-сервис в первую очередь нацелен на просмотр профессионального, длинного видео.
«По моему мнению, FAST-каналы конкурируют не с контентом ютуба, а с просмотром внутри ОТТ-платформ. По сути, FAST-каналы – это своего рода альтернатива системе рекомендаций, которая есть в ютубе, – сказал он. — Для просмотра FAST-каналов обычно не нужно покупать подписку. Они предлагают зрителям непрерывный линейный просмотр с четким программированием, соответствующим привычкам пользователей традиционного телевидения. Для ОТТ-сервисов это, естественно, возможность монетизации и роста собственного дохода благодаря размещению рекламы на этих каналах».
Как монетизируются FAST-каналы
«ОТТ дает прекрасную возможность монетизации библиотеки, и объем рекламы в украинских стриминговых сервисах растет даже лучше и быстрее, чем в соседних странах. К примеру, наш рынок ОТТ-рекламы больше по объемам, чем рынки Польши, Словакии, Румынии и Болгарии вместе взятые. Хотя как рынок линейного ТВ мы значительно меньше даже Польши. Поэтому ОТТ, кроме моды, инноваций и любопытства со стороны пользователей, является полноценным источником монетизации. Мы более чем довольны результатами этого года», – рассказал коммерческий директор «1+1» Валерий Вареница.
FAST-каналы на украинском рынке имеют свою специфику. Начинали они монетизироваться не по чисто рекламной модели, как в мире, а по гибридной. То есть кроме заработка на рекламе, правообладатели еще получили роялти за трансляцию каналов. Некоторые вещатели монетизируются так и по сей день. По информации информированных источников «Детектора медиа», на следующий год одна из медиагрупп предлагает пакет из 15 тематических и FAST-каналов за несколько сотен тысяч гривен в год.
Хотя теперь в большинстве своем FAST-каналы выходят на рынок исключительно с рекламной монетизацией. Размещением рекламы занимаются компании Viadzon , Infinitas (Iplus) и Media International Service . Классическая схема монетизации от рекламы FAST-каналов такова: 20% получает рекламное агентство и по 40% - платформа и правообладатель канала.
«Сейчас работа FAST-каналов по рекламной модели является основной. Однако правообладатель не всегда может получать заработок от рекламы, он может передавать свой контент и в рамках других договоренностей с ОТТ-сервисом», – пояснил Николай Фаенгольд.
Как смотрят FAST-каналы
FAST-каналы не измеряют с помощью панели Nielsen, они отображаются в категории Other TV. Поэтому инструментом измерения для них являются аналитические отделы платформ и компания Сергея Бойко Big Data.
Big Data UA начала измерять просмотр FAST-каналов летом этого года. Агентство измеряет все каналы, которые присутствуют на платформах «Киевстар ТВ», Volia, Triolan, Omega TV, Youtv, Presto TV, Kolo.tv, скоро добавит Украинское ТВ и Live tv. Нет в исследовании Megogo и Sweet.tv. Группа FAST каналов по результатам измерений в октябре находится на втором месте после каналов общего просмотра. Больше всего просмотров имеет «Мир наизнанку», «Губка Боб», «Боец», «Щенячий патруль» и «Вещдок». Во вторую десятку входят в основном каналы «Киевстар ТВ», а также «ICTV Сериалы» и «Орел и решка».
По словам Евгения Левченко, на Megogo наиболее популярны тематические подборки фильмов: «Боевики», «Ужасы», «Любовь», «Триллер». А конкуренцию им составляют каналы медиагрупп «Супермама», «Мир наизнанку+» и «Орел и Решка» (несмотря на то, что это шоу выходит в большинстве слотов канала К1).
«О популярности FAST-каналов, то мы с коллегами постоянно анализируем, но до сих пор не можем найти единого правильного решения. Некоторые каналы удивляют классными показателями, а популярные теле- и ютуб-шоу почему-то не выстреливают в FAST», – добавил Евгений Левченко.
FAST-каналы, невзирая на нынешний бум, сейчас преимущественно существуют на контенте, снятом еще до полномасштабного вторжения. Нового же контента сейчас производят гораздо меньше. Так будут ли долговечными повторы и как долго сможет продержаться такая модель?
«Насколько интерес к FAST-каналам окажется долговечным, будет зависеть от того, сколько качественного контента будет доступно на таких каналах. По-моему, хоть качественного контента было за предыдущие годы создано много, но со временем он стареет — и уже через год-два многие FAST-каналы, созданные сейчас, будут исчезать. На их месте могут появляться новые. Хватит ли контента на такое количество каналов? Считаю, что нет, поэтому будем следить за эволюцией и выживанием сильнейших», – сказал Сергей Бойко.
По словам Евгения Левченко, основным преимуществом FAST-каналов у ОТТ является их количество и разнообразие. Даже несмотря на то, что отдельные традиционные каналы имеют больший просмотр, благодаря большому количеству моноканалов их «трафик, то есть телесмотрение, превышает крупнейшие телегруппы»: «это традиционное линейное телевидение беспокоится за рейтинговость и успешность отдельных проектов вроде “супермамы”. Им надо продать рекламу " здесь и сейчас”, ведь в телепрограмме за ней будет идти другое шоу или программа. Рынок FAST строится совсем на других началах - нам важнее многообразие контента и более длительное время просмотра отдельного телевизора, на котором можно смотреть ту же “Супермаму” круглосуточно (как на ютубе), и производитель контента так же круглосуточно будет получать средства».
По его словам, на традиционных телеканалах месячный охват в 1,5–2,5 раза больше недельного. Евгений Левченко пояснил, что чем больше канал, тем меньше этот коэффициент ротации зрителей. «У FAST-каналов этот коэффициент колеблется от 2 до 4. Это значит, что аудитория постоянно меняется, каналы приходят смотреть новые зрители. А поскольку и у самих ОТТ-платформ ротация зрителей достаточно высока, то выходит, что моноконтентный канал может существовать годами без потери внимания. У нас есть примеры таких каналов с сериалами, задивленными к дырам, которые не теряют позиции в ведущей пятерке уже второй год», – рассказал он.
По информации компании Евгения Левченко Vidzone, сейчас на 2,5 миллиона телевизоров включают и смотрят FAST-каналы ежемесячно, что составляет не менее 5 миллионов потенциальных телезрителей.
Что такое FAST-каналы
Общее определение FAST-каналов (Free ad-supported streaming television) – это бесплатные стриминговые каналы с поддержкой рекламы, которые используются для дополнительной монетизации контента. На украинском рынке этим понятием называют вещателей, которых правообладатели создают из популярного старого контента для дополнительной монетизации своих библиотек на ОТТ-сервисах.
В этом году регистрации так называемых FAST-каналов стали популярны в Национальном совете по телевидению и радиовещанию. Потому что после вступления закона «О медиа» в силу вместо обязательного лицензирования телеканалы, не использующие ограниченный частотный ресурс, получили возможность регистрироваться и выбирать определенную технологию . После этого своих вещателей начали регистрировать ОТТ. Медиагруппы и другие производители контента стали создавать и предлагать такие FAST-каналы для монетизации своей библиотеки и усиления партнерства с ОТТ-сервисами.
Например, StarLightMedia запустила свой канал «Супермама» и «ICTV сериал», «1+1», имеющий партнерство с «Киевстар ТВ», — «Семейные мелодрамы+», «ЖВЛ+», «Утерянный мир+», «Опер по вызову+» и т.п., «Интер» имеет очень популярные каналы «Орел и решка», «Касается каждого» и «Вещдок». А "Плюсы" недавно поменяли свои каналы в цифре и запустили в общенациональном формате "Квартал TV", где выходят повторы проектов "кварталовцев", а также канал с выпусками тревел-шоу "Мир наизнанку" "Мир+".
Как пишет Broadcast , согласно последнему ежегодному отчету Horowitz Research «Состояние медиа, развлечений и технологий: поведение просмотра 2024», 66% зрителей США смотрят FAST-каналы.
По словам владельца и директора Big Data UA Сергея Бойко, в США на FAST-каналы приходится от 10% до 20% рекламных бюджетов на диджитал, получаемых ОТТ-платформами. «Соответственно, часть диджитал-бюджетов (реклама в интернете) стала направляться на рекламу в контенте на ОТТ-платформах в Украине, а поскольку в прошлом году показатели диджитал-рекламы в Украине уже были девятизначными, то и доля рекламы в ОТТ-сегменте уже стала материальной, чтобы стать интересной для создания собственных FAST-каналов », – сказал Сергей Бойко.
Однако не все FAST или моноканалы, которые правообладатели предлагают платформам, регистрируют в Нацсовете, некоторые позиционируют как VOD-контент и таким образом предоставляют провайдерам. К примеру, на канале «Орел и решка» выходят старые русскоязычные выпуски программы без перевода и субтитров.
Специфика FAST-каналов в Украине
«В Украине первые FAST-каналы в виде плейлистов появились еще несколько лет назад и назывались каналами «М» в известном сервисе, — рассказал о первых каналах сервиса Megogo владелец компаний Infinitas и Iplus, эксруководитель Digital&Pay TV StarLight Media Николай Фаенгольд. — Тогда я еще работал на одну из медиагрупп и понимал, что наличие такого рода каналов, которые будут состоять из контента медиагрупп, будет отвлекать зрителя от классических, линейных телеканалов. Однако время идет, все меняется, сейчас уже большинство правообладателей Украины предоставляют контент для создания FAST-каналов».
По его словам, популярность они получили не сразу, сначала они являлись дополнительным контентом для увеличения предложения ОТТ-сервисов.
Евгений Левченко, глава сейлз-хауса Vidzone, занимающийся размещением персональной рекламы на каналах в ОТТ, пояснил, что первые каналы не были бесплатными для зрителей, но с появлением возможности рекламной монетизации платформы начали активнее выводить каналы в бесплатный доступ. А дальше начались запуски FAST-каналов от крупнейших телегрупп.
"Если обобщить, то можно сказать, что украинский рынок очень быстро двигается в сторону FAST, а отличия вызваны лишь тем, что некоторые каналы в Украине запускали еще до того, как термин FAST был окончательно сформулирован в мире", - сказал он.
Если раньше ОТТ-сервисы создавали каналы на основе плейлистов (как на ютубе), то теперь правообладатели сами формируют контент, его порядок создают пакет графики как для своих линейных каналов.
Глава ICTV2 и ICTV Анстасия Штейнгауз назвала определяющим для FAST-каналов именно программирование. Она рассказала, что ее медиагруппа знает свою аудиторию и то, как упаковывать для нее контент, чтобы он работал на разных платформах.
«FAST-каналы – это телевидение 2.0 Это миллиардная индустрия в мире. В этом мы видим следующий шаг и развитие. Мы можем программировать его ничто для определенной аудитории. Это монопродуктный или моножанровый контент. Он отлично работает, но для ограниченной аудитории», – говорила Анастасия Штейнгауз.
Николай Фаенгольд добавил, что, в отличие от ютуба, ОТТ-сервис в первую очередь нацелен на просмотр профессионального, длинного видео.
«По моему мнению, FAST-каналы конкурируют не с контентом ютуба, а с просмотром внутри ОТТ-платформ. По сути, FAST-каналы – это своего рода альтернатива системе рекомендаций, которая есть в ютубе, – сказал он. — Для просмотра FAST-каналов обычно не нужно покупать подписку. Они предлагают зрителям непрерывный линейный просмотр с четким программированием, соответствующим привычкам пользователей традиционного телевидения. Для ОТТ-сервисов это, естественно, возможность монетизации и роста собственного дохода благодаря размещению рекламы на этих каналах».
Как монетизируются FAST-каналы
«ОТТ дает прекрасную возможность монетизации библиотеки, и объем рекламы в украинских стриминговых сервисах растет даже лучше и быстрее, чем в соседних странах. К примеру, наш рынок ОТТ-рекламы больше по объемам, чем рынки Польши, Словакии, Румынии и Болгарии вместе взятые. Хотя как рынок линейного ТВ мы значительно меньше даже Польши. Поэтому ОТТ, кроме моды, инноваций и любопытства со стороны пользователей, является полноценным источником монетизации. Мы более чем довольны результатами этого года», – рассказал коммерческий директор «1+1» Валерий Вареница.
FAST-каналы на украинском рынке имеют свою специфику. Начинали они монетизироваться не по чисто рекламной модели, как в мире, а по гибридной. То есть кроме заработка на рекламе, правообладатели еще получили роялти за трансляцию каналов. Некоторые вещатели монетизируются так и по сей день. По информации информированных источников «Детектора медиа», на следующий год одна из медиагрупп предлагает пакет из 15 тематических и FAST-каналов за несколько сотен тысяч гривен в год.
Хотя теперь в большинстве своем FAST-каналы выходят на рынок исключительно с рекламной монетизацией. Размещением рекламы занимаются компании Viadzon , Infinitas (Iplus) и Media International Service . Классическая схема монетизации от рекламы FAST-каналов такова: 20% получает рекламное агентство и по 40% - платформа и правообладатель канала.
«Сейчас работа FAST-каналов по рекламной модели является основной. Однако правообладатель не всегда может получать заработок от рекламы, он может передавать свой контент и в рамках других договоренностей с ОТТ-сервисом», – пояснил Николай Фаенгольд.
Как смотрят FAST-каналы
FAST-каналы не измеряют с помощью панели Nielsen, они отображаются в категории Other TV. Поэтому инструментом измерения для них являются аналитические отделы платформ и компания Сергея Бойко Big Data.
Big Data UA начала измерять просмотр FAST-каналов летом этого года. Агентство измеряет все каналы, которые присутствуют на платформах «Киевстар ТВ», Volia, Triolan, Omega TV, Youtv, Presto TV, Kolo.tv, скоро добавит Украинское ТВ и Live tv. Нет в исследовании Megogo и Sweet.tv. Группа FAST каналов по результатам измерений в октябре находится на втором месте после каналов общего просмотра. Больше всего просмотров имеет «Мир наизнанку», «Губка Боб», «Боец», «Щенячий патруль» и «Вещдок». Во вторую десятку входят в основном каналы «Киевстар ТВ», а также «ICTV Сериалы» и «Орел и решка».
По словам Евгения Левченко, на Megogo наиболее популярны тематические подборки фильмов: «Боевики», «Ужасы», «Любовь», «Триллер». А конкуренцию им составляют каналы медиагрупп «Супермама», «Мир наизнанку+» и «Орел и Решка» (несмотря на то, что это шоу выходит в большинстве слотов канала К1).
«О популярности FAST-каналов, то мы с коллегами постоянно анализируем, но до сих пор не можем найти единого правильного решения. Некоторые каналы удивляют классными показателями, а популярные теле- и ютуб-шоу почему-то не выстреливают в FAST», – добавил Евгений Левченко.
FAST-каналы, невзирая на нынешний бум, сейчас преимущественно существуют на контенте, снятом еще до полномасштабного вторжения. Нового же контента сейчас производят гораздо меньше. Так будут ли долговечными повторы и как долго сможет продержаться такая модель?
«Насколько интерес к FAST-каналам окажется долговечным, будет зависеть от того, сколько качественного контента будет доступно на таких каналах. По-моему, хоть качественного контента было за предыдущие годы создано много, но со временем он стареет — и уже через год-два многие FAST-каналы, созданные сейчас, будут исчезать. На их месте могут появляться новые. Хватит ли контента на такое количество каналов? Считаю, что нет, поэтому будем следить за эволюцией и выживанием сильнейших», – сказал Сергей Бойко.
По словам Евгения Левченко, основным преимуществом FAST-каналов у ОТТ является их количество и разнообразие. Даже несмотря на то, что отдельные традиционные каналы имеют больший просмотр, благодаря большому количеству моноканалов их «трафик, то есть телесмотрение, превышает крупнейшие телегруппы»: «это традиционное линейное телевидение беспокоится за рейтинговость и успешность отдельных проектов вроде “супермамы”. Им надо продать рекламу " здесь и сейчас”, ведь в телепрограмме за ней будет идти другое шоу или программа. Рынок FAST строится совсем на других началах - нам важнее многообразие контента и более длительное время просмотра отдельного телевизора, на котором можно смотреть ту же “Супермаму” круглосуточно (как на ютубе), и производитель контента так же круглосуточно будет получать средства».
По его словам, на традиционных телеканалах месячный охват в 1,5–2,5 раза больше недельного. Евгений Левченко пояснил, что чем больше канал, тем меньше этот коэффициент ротации зрителей. «У FAST-каналов этот коэффициент колеблется от 2 до 4. Это значит, что аудитория постоянно меняется, каналы приходят смотреть новые зрители. А поскольку и у самих ОТТ-платформ ротация зрителей достаточно высока, то выходит, что моноконтентный канал может существовать годами без потери внимания. У нас есть примеры таких каналов с сериалами, задивленными к дырам, которые не теряют позиции в ведущей пятерке уже второй год», – рассказал он.
По информации компании Евгения Левченко Vidzone, сейчас на 2,5 миллиона телевизоров включают и смотрят FAST-каналы ежемесячно, что составляет не менее 5 миллионов потенциальных телезрителей.
* Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Рейтинг: