Мобильная версия  |  RSS Новости  |  RSS Форум  |  Сделать стартовой  |  Добавить в избранное
TVnews.by - Новости ТВ, радиовещания и коммуникаций
Поиск по сайту: Расширенный поиск по сайту
Новости

Рекомендуем


Самые читаемые
  • BT Sport покажет финал Лиги чемпионов в формате VR 360°
  • 4G в Беларуси: МТС насчитал 500 тыс абонентов, а life:) задумался о 4.5G
  • "Юмор ФМ" стала самой быстрорастущей радиостанцией страны
  • Лукашенко о "Беларусь 5": Канал, будем говорить откровенно, просто никакой
  • Биометрические паспорта и ID-карты введут в Беларуси в начале 2019 года
  • Кино в июне на телеканалах "Viasat Premium HD"
  • Павел Дуров ответил на угрозы Роскомнадзора заблокировать Telegram
  • В Беларуси предлагают повысить лимиты на посылки из-за границы до 200 евро
  • ФАС одобрила покупку РБК
  • Сделка состоялась: Григорий Березкин купил холдинг РБК


  • TVnews в Facebook



    Adidas отказывается от рекламы на телевидении
    23.03.2017, 12:08 | Телевидение | В мире
    Заявление главы концерна Adidas о возможном отказе от рекламы на телевидения после 2020 года — отражение тренда среди рекламодателей, направленного на выбор самого экономически целесообразного канала взаимодействия с целевой аудиторией, говорит Алексей Беляев, председатель комитета по исследованиям IAB Russia.

    «На мой взгляд, это, безусловно, отражение тренда, который связан с тем, что для Adidas и любого другого рекламодателя имеет смысл достигать целевую аудиторию в тех медиа, где он считает это возможным и экономически целесообразным, — подчеркивает Беляев. — Если он может охватить с заданными параметрами всю свою аудиторию, не включая телевизионный бюджет, он это делает. Если в какой-то момент он обнаруживает, что ему выгоднее об этом сказать, он об этом скажет».

    Adidas отказывается от рекламы на телевидении


    Владелец «Советского спорта» Сергей Колушев не считает, что реклама Adidas уйдет из телеэфира навсегда.

    «Я не представляю, как Adidas или Nike сможет уйти с американского телевидения. Представляете, насколько США громадный рынок? Как может НХЛ, НБА без Nike или Adidas? Можно ли представить UFC без рекламы Reebok (дочерний бренд Adidas. — ред.)? Но если в России рейтинги спортивных трансляций оставляют желать лучшего, то тогда здесь вполне логично уйти в интернет. Каждая страна уникальна», — сказал он RNS.

    Но «в картинке типового медиапотребления, неважно какой страны мира, уже появилась возможность дотянуться до потребителя, не используя телевидение», спорит Беляев.

    «Этот тренд проявляется на наших глазах, прямо сейчас. Появляются видеоформаты в социальных сетях, увеличивается мобильное потребление, растет доля людей, которые вообще не пользуются десктопным интернетом. Одновременно есть встречное движение со стороны рекламодателей: если три-пять лет назад мы говорили о готовности размещать в интернете телевизионные материалы, то сейчас телевизионный материал должен отличаться от контента в интернете. Должны быть более простые и заводные истории, с учетом того, что потребитель в любой момент может уйти. Потребитель перемещается из телевизионного мира в мир digital, а рекламодатели адаптируют свои рекламные стратегии».

    Сергей Веселов, директор по маркетинговым исследованиям рекламного селлера НРА, называет заявление главы Adidas попыткой «напугать телевизор».

    «Может, это у них (Adidas. — RNS) чисто торговая акция: "Мы напугаем сейчас телевизор". Вот если бы таких (как Adidas. — ред.) было десять, то вопросов бы не было, а так — кто-то ушел, кто-то пришел, это не фактор, на который надо обращать внимание», — убежден он.

    Маркетинговый бюджет Adidas составляет около 2 млрд евро. О том, что немецкий производитель спортивной одежды и аксессуаров откажется от рекламы на телевидении к 2020 году, заявил генеральный директор компании Каспер Рорстед в интервью американскому телеканалу CNBC.

    Источник: RNS.Online

     



    Просмотров: 527 | Обсудить на форуме | Версия для печати


    Новости по теме:

    23.10.2016   Телеканалы "Ю" и "МУЗ-ТВ" поменяют возрастную аудиторию
    14.04.2016   За назначение главы Концерна РРТ Яценюк получил взятку $3 млн
    22.04.2015   Mail.ru Group запустила сеть мобильной рекламы
    11.07.2014   "Дождь" создаст платный телеканал без рекламы
    23.06.2014   Рынок телевизионной рекламы начинает оживать
    10.07.2013   Рынок медиа рекламы Украины вырос на 10%
    25.06.2013   MTV будет продавать контент своему бывшему конкуренту - "Ю"
    25.12.2012   СТС не нужен «Самый умный»
    23.03.2012   Общественный канал войдет в мультиплекс
    16.02.2012   У канала СТС появился новый конкурент
     

    Loading ...
    Обсуждения
  • Спутниковое ТВ
  • Кабельное ТВ
  • Цифровое ТВ (DVB-T/T2)
  • Радиовещание
  • Ключи, кодировки, SoftCam


  • Анонс газеты
    «Антенна»
    Анонс свежего номера газеты Антенна


    Тэги
    » 3G 4G 4K Android Apple DVB-T2 Google HDTV Huawei iPhone IPTV life:) LTE Microsoft OTT Samsung Ultra HD velcom Viasat Wi-fi YouTube Zala Атлант Телеком Белтелеком ВГТРК ВКонтакте Дождь МТС НТВ НТВ Плюс Первый канал Радуга ТВ Ростелеком СТС ТНТ Триколор ТВ Яндекс соцсеть спутник телеканал

    Календарь
    «    Июнь 2017    »
    ПнВтСрЧтПтСбВс
     1234
    567891011
    12131415161718
    19202122232425
    2627282930 

    Архив новостей

    Мы в соцсетях
    Мы в Twitter





    Пишите нам  |  Мобильная версия  |  Обратная связь  
    © TVnews.by, 2011 - 2017
    Максим Поляков, Владимир Якуш, Алексей Тихонов, Юрий Устименко
    RATING ALL.BY Яндекс.Метрика