Мобильная версия  |  RSS Новости  |  RSS Форум  |  Сделать стартовой  |  Добавить в избранное
TVnews.by - Новости ТВ, радиовещания и коммуникаций
Поиск по сайту: Расширенный поиск по сайту
Новости

Рекомендуем


Самые читаемые
  • Телеканал ТНТ начал вещание в формате HD
  • Телеканал СТВ перешел на широкоформатное вещание
  • Поздравляем с Новым годом!
  • 18 января - профилактические работы у "НТВ-ПЛЮС" и " ...
  • Что и как смотрели пользователи IPTV "Атлант Телеком" ...
  • GSM умрет, а интернет ускорят. "Миссионер 3G" раскрыл ...
  • "Белтелеком" отказывается от интернета dial-up
  • В сеть "утекла" последняя серия четвертого сезона "Ш ...
  • Российский налог на зарубежные интернет-магазины может ...
  • CES 2017: Samsung анонсировала новые QLED телевизоры


  • TVnews в Facebook


    У нас ищут
    » Turkmentelekom TV kanal kod
    » почему на триколор тв пропал канал дискавери
    » біс ключ до каналу євроспорт
    » Частота тв канал Таджикистана



    Елена Хлебникова, Tvzavr: Мы думаем о производстве собственных фильмов
    20.10.2016, 12:18 | Коммуникации, Россия
    На этой неделе в Каннах стартовал крупнейший кинорынок Mipcom, и TelecomDaily подробно расспросил Елену Хлебникову, директора по контенту Tvzavr о том, какие сейчас главные тенденции для отбора онлайн-контента, что нарвится зрителям и что приносит доход сервисам.

    Елена Хлебникова, Tvzavr: Мы думаем о производстве собственных фильмов

    Елена, что составляет «ядро» контента онлайн-кинотеатра Tvzavr, что наиболее востребовано у ваших зрителей? Есть ли у вас возможности для динамической аналитики потребления контента, соответственно, как быстро вы готовы подстраиваться под потребности зрителей?


    Если говорить о жанровом предпочтении, то, по данным аналитиков Tvzavr, чаще всего зрители онлайн-кинотеатра смотрят комедии, драмы и мелодрамы. Также большой популярностью пользуются семейные фильмы и фильмы, собравшие большую кассу в кинотеатрах. Однако самыми востребованными среди зрителей Tvzavr является русское кино: отечественные фильмы постоянно лидируют у нас в топах по продажам. Например, «Экипаж» держал первую позицию в рейтинги почти 2 месяца. Популярность отечественных фильмов, прежде всего, связана с ранними цифровыми окнами.

    Что это значит?

    В отличие от зарубежных студий, у которых стандартное цифровое окно составляет примерно 6 недель, российские правообладатели позволяют транслировать свои фильмы в онлайн-кинотеатрах уже через 2 недели после проката в кино. В Tvzavr многие новинки появляются даже одновременно с кинотеатрами. Также немалую роль в привлечении зрителей к русскому кино играют актеры. Здесь срабатывает своеобразный «эффект соседа»: в отличие от голливудских звезд, отечественных можно вполне увидеть вживую — в театре или на каком-то концерте.

    При закупке фильмов мы всегда стараемся учитывать эти факторы, но также, конечно, опираемся и на данные поисковых запросов — стараемся закупать те фильмы, которые пользователи чаще всего ищут в сети. Кроме того, сейчас мы обкатываем рекомендательную систему, основанную как на поведении пользователя, так и на актуальности контента, что позволяет нам с минимальными задержками отображать максимально релевантный контент.

    Если сравнивать Tvzavr с другими площадками, то чем вы конкурируете друг с другом в плане контента? Или здесь на первый план выходят другие моменты — удобство функционала, наличие бесплатного контента и т.д.?

    Прежде всего, у нас есть все модели потребления, благодаря чему пользователь может выбирать любой удобный для него способ просмотра фильма. Что касается контентного предложения, то по нему все легальные площадки сегодня очень схожи, однако мы всегда стараемся закупать именно тот контент, который будет интересен нашему зрителю. Увидев же большую популярность российских картин на платформе, мы решили создать свое отдельного приложение — «Русское кино». Оно таргетировано именно на российский контент, что удобно для пользователя: в одном месте в одном приложении собраны все отечественные фильмы, сериалы и мультфильмы. Однако главным отличием Tvzavr от конкурентов является собственная сесть доставки контента — CDN — сервера которой расположены по всей России. Благодаря этому, мы можем обеспечить нашим фильмам очень высокое качество и скорость загрузки.

    Насколько важно для онлайн-кинотеатров наличие эксклюзива или, наоборот, важно, чтобы был мейнстримовый контент? Что вы представляете на эксклюзивных правах?

    Мейстримовый контент действительно очень важен, поскольку его смотрит большая часть зрителей Tvzavr. Поэтому когда на платформе выходят какие-то кассовые фильмы, например, «Мстители», то они, как правило, достаточно хорошо отрабатывают и в онлайне. Что касается эксклюзивного контента, то я считаю, что он очень хорошо привлекает аудиторию, однако, конечно, стоит дороже.

    Есть какие-то реальные примеры?

    Мы пробовали транслировать эксклюзивный контент и в Tvzavr – фильм-победитель премии «Оскар» «В центре внимания» (картина до сих пор входит в топ-продаж онлайн-кинотеатра). Однако сейчас мы больше смотрим в сторону сокращения цифровых окон, нежели в сторону эксклюзива. Поэтому стараемся брать проекты, которые выходят в онлайне либо одновременно с кинотеатрами, либо спустя пару недель после проката в кино. Недавно у нас в раннем окне появился масштабный голливудский фильм с Николасом Кейджем «Крейсер»: картина появилась на Tvzavr уже через 3 недели после старта в кино. Обычно голливудские студии не дают столь ранние окна, и фильмы появляются на онлайн-ресурсах не раньше, чем через 2 месяца. Однако в этот раз они решили сделать исключение для платформы Smart TV, которая, по мнению самих правообладателей, является территорией, защищенной от пиратства.

    Как это отражается на выручке?

    Ранние окна приносят до 80% продаж онлайн-кинотеатру Tvzavr. В новом сезоне мы начали транслировать Голливудские блокбастеры сразу после кинопроката, в раннем окне. Для рынка это редкое явление. Лидирует «Крейсер», который я уже упомянула. Переговоры о снижении цифровых окон продолжаются и с мейджерами.

    Некоторые российские картины Tvzavr начал транслировать одновременно с кинотеатрами, на первой неделе проката. Такие релизы сразу взлетают в рейтингах. Так на Tvzavr стартовал фильм «Жених» с Сергеем Светлаковым в главной роли. Стоимость картины составляет 299 рублей. Российский фильм идет во всех кинотеатрах одновременно с Tvzavr. За первый уикенд в онлайн-прокате «Жених» вошел в топ по продажам. На Tvzavr фильм доступен как в России, так и за рубежом.

    Расскажите, пожалуйста, о проекте «Русское кино», о котором было громко заявлено несколько месяцев назад. Как он развивается?

    В мае этого года проект «Русское кино» был широко представлен на Каннском фестивале в русском павильоне, благодаря чему мы получили хорошую лояльную аудиторию заинтересованных пользователей.

    Наша гипотеза подтвердилась: аудитория, которая любит наши русские фильмы, хотела бы получить все, в частности с рекомендательной системой, в одном сервисе. Зритель не хочет искать любимый фильм в разных кинотеатрах, он хочет все быстро, качественно и в одном месте. На это и была сделана ставка.

    Сейчас мы завершили техническую доработку сервиса и в августе запустили проект в широкое использование. Уже начались пока не большие, но продажи контента за границей. Кроме того, мы активно занимаемся продвижением проекта — начали маркетинговую компанию, встаем в различные зарубежные СМИ, а также налаживаем партнерские отношения с иностранными вузами, где изучается русский язык и русская культура.

    По данным нашего партнера LG Electronics, в приложении «Русское кино» на LG Smart TV уже более 1 млн. пользователей. Такие цифры впечатляют.

    Насколько вашу зрительскую аудиторию затрагивает всеобщее «помешательство» на сериалах. Не планируете ли вы снимать свой оригинальный контент, в том числе сериальный, наподобие западных гигантов онлайн-видео?

    В Tvzavr большой популярностью пользуются иностранные сериалы, прежде всего, производства HBO, Stars, CBS. Они собирают действительно огромную аудиторию, особенно если это catch up. И когда выходит новый сезон «Игры престолов», например, то продажи остального контента на платформе также резко возрастают.

    Российские сериалы пользователи предпочитают меньше и только по бесплатной модели, в отличие от полнометражных отечественных картин, которые зрители с удовольствием и покупают. Свой сериал мы снимать не планируем, однако думаем о производстве фильмов. Пока присматриваемся к отечественным студиями, с кем можно было бы сделать совместный проект.

    Каковы в % соотношении затраты на контент Tvzavr в обороте компании, можно назвать какую-то среднюю цифру по отрасли. Не секрет, что пока российские онлайн-кинотеатры не вышли на показатели прибыльности. Можно ли как-то приблизиться к этой цели за счет оптимизации затрат на контент?

    Конечно, это сделать можно. Сокращение минимальных гарантий и затрат на контент ведет к оптимизации, однако также это влияет и на количество пользователей. Если мы будем предпринимать подобные меры, то начнем терять своих абонентов.

    Что на данный момент составляет главную сложность в процессе закупки контента для российских компаний?

    Прежде всего, это большие цифровые окна на мейджерские картины. В отличие от отечественных правообладателей, которые открывают цифровые окна уже через 2 недели после проката в кино, зарубежные студии все еще держат цифровые окна в 6 недель. За это время картина обычно уже появляется на пиратских сайтах, что вредит как онлайн-кинотеатрам, так и самим правообладателям. Кроме того, чтобы купить контент у зарубежных студий, нужно обязательно совершать пакетную сделку: покупать несколько новинок и 100 тайтлов библиотеки сразу. Однако этого избежать нельзя, поскольку закупка контента у мейджеров осуществляется только посредством пакетных сделок. Отсюда также вытекает и проблема маркетинговых коммуникаций: любой баннер или постер к фильму мы должны согласовывать с правообладателем.

    Какие контент-новинки подготовил Tvzavr в новом сезоне?

    В новом сезоне на Tvzavr появится много крупных франшиз от 20th Century Fox. Например, у нас выйдут «Просто потрясающе», «Дом странных детей Мисс Перегрин», Морган. Также мы рассматриваем другие высокобюджетные проекты. Что касается российского кино, то здесь ожидается множество искрометных комедий, таких как «Держи удар, детка» и «Елки 5».

    Источник: TelecomDaily

     



     (голосов: 0)
    Разместил: Редакция TVnews | Просмотров: 906 | Тэги: TVzavr, OTT, онлайн-кинотеатр | Обсудить на форуме | Версия для печати


    Новости по теме:

  • Онлайн-кинотеатр Tvzavr получил права на показ голливудских фильмов после з ...
  • TVzavr.ru: сериалы – самый популярный жанр у российских зрителей онлайн-кин ...
  • TVzavr запустил для Smart TV приложение, посвященное российскому кино
  • TVzavr запустил приложение "Русское кино" в 248 странах мира
  • «Триколор ТВ» потерял партнера перед запуском онлайн-кинотеатра
  • TUT.BY открыл онлайн-кинотеатр
  • Сергей Лившиц, tvzavr.ru: Мы будем конкурировать за зрительский опыт
  • TVzavr появился в Philips Smart TV
  • Российские онлайн-кинотеатры обеспокоены выходом Google Play на Smart TV
  • Список пособников пиратов для Волина собрали IVI.ru, MEGOGO, TVZavr, Amedia ...
  •  

    Loading ...
    Обсуждения
  • Спутниковое ТВ
  • Кабельное ТВ
  • Цифровое ТВ (DVB-T/T2)
  • Радиовещание
  • Ключи, кодировки, SoftCam


  • Анонс газеты
    «Антенна»
    Анонс свежего номера газеты Антенна


    Тэги
    » 3G, 4G, 4K, Android, Apple, DVB-T2, Google, HDTV, Huawei, iPhone, IPTV, life:), LTE, Microsoft, OTT, Samsung, Ultra HD, Velcom, Viasat, Wi-fi, YouTube, Zala, Атлант Телеком, Белтелеком, ВГТРК, ВКонтакте, Дождь, МТС, НТВ, НТВ Плюс, Первый канал, Радуга ТВ, Ростелеком, СТС, ТНТ, Триколор ТВ, Яндекс, соцсеть, спутник, телеканал

    Показать все теги

    Календарь
    «    Январь 2017    »
    ПнВтСрЧтПтСбВс
     
    1
    2
    3
    4
    5
    6
    7
    8
    9
    10
    11
    12
    13
    14
    15
    16
    17
    18
    19
    20
    21
    22
    23
    24
    25
    26
    27
    28
    29
    30
    31
     

    Архив новостей

    Мы в соцсетях
    Мы в Twitter





    Пишите нам  |  Мобильная версия  |  Обратная связь  
    © TVnews.by, 2011 - 2016
    Максим Поляков, Владимир Якуш, Алексей Тихонов, Юрий Устименко
    RATING ALL.BY Яндекс.Метрика