Мобильная версия  |  RSS Новости  |  RSS Форум  |  Сделать стартовой  |  Добавить в избранное
TVnews.by - Новости ТВ, радиовещания и коммуникаций
Поиск по сайту: Расширенный поиск по сайту
Новости

Рекомендуем


Самые читаемые
  • В 2019 году Хорватия планирует перейти на телевизионный стандарт DVB-T2/HEVC
  • Amedia TV и HBO заключили эксклюзивную сделку
  • Velcom приобрел контрольный пакет акций третьего по величине интернет-оператора страны
  • Радио Unistar начало вещание в Гомеле и Могилеве
  • В новом телесезоне телеканал СТВ будет вещать в формате НD


  • TVnews в Facebook



    В Беларуси растет объем ТВ-рекламы. Самый активно развивающийся рекламодатель - "Евроторг"
    19.05.2017, 15:58 | Статьи и аналитика | Беларусь
    По итогам четырех месяцев 2017 года объем рекламной выручки республиканских телеканалов показал прирост к аналогичному периоду прошлого года на 9%. В пересчете на доллары США, учитывая разницу курса белорусского рубля в 2016 и 2017 годах, прирост еще более значителен и составил +17%.

    После резкой активизации рекламодателей в октябре-декабре 2016 года, первые два месяца 2017 на рынке телевизионной рекламы оказались наименее позитивными. В дополнение к традиционному снижению активности, характерному для января, в начале этого года многие рекламодатели заняли выжидательную позицию, пытаясь понять тенденции в экономике и на потребительском рынке, что привело к задержке утверждения их годовых рекламных бюджетов в среднем на месяц.

    Однако уже с марта рынок вышел на уверенный рост к показателям прошлого года, проявившийся в двухзначных цифрах: в рублях март +15%, апрель +41%.

    Резкий всплеск активности на телевизионном рекламном рынке выразился и в дефиците рекламного времени на телеканалах – на 6-ти из 8-ми крупных каналов общий селл-аут в апреле превысил 85%. При этом в отдельных временных интервалах наблюдалось стабильное превышение спроса на рекламный инвентарь над его предложением.

    Основной прирост обеспечила прямая реклама, но самым быстрорастущим сегментом на ТВ являются интеграции (прирост на 304% к уровню 2016 года).

    Для оценки изменения активности в товарных категориях и среди отдельных рекламодателей проведено сравнение количества приобретенных ими пунктов рейтинга в аудитории «Все 4+» за 4 месяца 2016 и 2017 годов.

    В Беларуси растет объем ТВ-рекламы. Самый активно развивающийся рекламодатель - "Евроторг"

    Наибольшую активность среди товарных категорий в первом квартале, как и годом ранее, проявили производители лекарственных средств. Высокая концентрация рекламных бюджетов данного сегмента в начале года на ТВ была обусловлена не только сезонностью, но и плотной конкурентной средой – на телеканалах рекламировалось более 70-ти различных брендов лекарственных препаратов от 35-ти производителей.

    Благодаря выходу на рекламный рынок плиточного шоколада Nestle, а также активизации брендов KitKat, Snickers, Twix и Спартак в сегменте «Шоколадные изделия», данная категория переместилась с 7-го на 2-е место.

    Однако главными драйверами рынка в январе-апреле стали категории «Торговые центры» (переместились с 13 на 6 место) и «Телекоммуникационные услуги» (поднялись с 16 на 10 место), которые вытеснили из ТОП-10 анонсы развлекательных мероприятий и безалкогольные напитки/соки.

    Среди крупных торговых сетей и центров в 2017 году наиболее увеличили активность «Евроторг», «БелМаркетКомпани», «ПросторМаркет» и «Юнифуд», активно вошла на белорусский ТВ-рынок международная торговая сеть категории «все для дома» «JYSK».

    Благодаря массовому продвижению бренда Voka.TV от компании «Велком» категория «Телекоммуникационные услуги» закрепилась на 10-м месте в ТОП-е товарных категорий.

    Среди категорий, не вошедших в ТОП-10, весомый вклад в рост всего рынка внесли интернет-магазины (в особенности – сервис онлайн-продаж gipermall.by от Евроторг), товары для домашних питомцев (вернулись на рынок бренды Whiskas и Kitekat) и реклама туристических услуг (лидером в данной категории на ТВ стало направление Грузия).

    В ТОП-20 телевизионных рекламодателей по результатам четырех месяцев 2017 года вошло 15 иностранных производителей, при том, что в целом по рынку (без учета телемагазинов) иностранные торговые марки выкупают 58% рейтингового инвентаря. Это абсолютно логично, поскольку иностранные рекламодатели в целом обладают более крупными бюджетами, чем белорусы.
    Наиболее активными рекламодателями на республиканских телеканалах остаются Nestle и Procter & Gamble. В текущем году вплотную к лидерам приблизился Велком.

    Самым активно развивающимся рекламодателем стал Евроторг, который нарастил активность более чем в полтора раза и переместился с 19-го на 7-е место.

    В Беларуси растет объем ТВ-рекламы. Самый активно развивающийся рекламодатель - "Евроторг"

    2017 год на телевизионном рынке отмечен и появлением более 50-ти новых рекламодателей. Наиболее значительные из новых (вернувшихся) на ТВ брендов – Gefest, Duracell, Conte, Estel, ARKO, DURU, irr.by, deal.by, Clean tone, Samsung.

    С учетом предварительных данных по первой половине мая рост телевизионного рекламного рынка продолжится и за 5 месяцев составит +11% в рублях или +19% в долларах США.

    Источник: Marketing.by

     



    Просмотров: 731 | Обсудить на форуме | Версия для печати


    Новости по теме:

    22.04.2017   "Орион" увеличил ARPU по итогам I квартала
    19.03.2017   В AdWords появился новый формат рекламы
    21.02.2017   LG и Samsung лидируют на мировом рынке дисплеев сверхвысокого разрешения
    14.12.2016   Игорь Гревцов, Юмор ФМ: «В следующем году мы ожидаем рост рынка радио»
    19.11.2016   80% доходов российскому ТВ приносит двадцатка крупнейших рекламодателей
    22.04.2015   «Платные» каналы потеряли 60% доходов от рекламы
    10.07.2013   Рынок медиа рекламы Украины вырос на 10%
    21.02.2012   Интернет впервые обогнал прессу по доходам от рекламы
    23.11.2011   В России возобновился рост выручки от рекламы в прессе
    14.11.2011   Крупнейшие рекламодатели начали сокращать закупки на ТВ
     

    Loading ...
    Обсуждения
  • Спутниковое ТВ
  • Кабельное ТВ
  • Цифровое ТВ (DVB-T/T2)
  • Радиовещание
  • Ключи, кодировки, SoftCam


  • Анонс газеты
    «Антенна»
    Анонс свежего номера газеты Антенна


    Тэги
    » 3G 4G 4K Android Apple DVB-T2 Google HDTV Huawei iPhone IPTV life:) LTE Microsoft OTT Samsung Ultra HD velcom Viasat Wi-fi YouTube Zala Атлант Телеком Белтелеком ВГТРК ВКонтакте Дождь МТС НТВ НТВ Плюс Первый канал Радуга ТВ Ростелеком СТС ТНТ Триколор ТВ Яндекс соцсеть спутник телеканал

    Календарь
    «    Август 2017    »
    ПнВтСрЧтПтСбВс
     123456
    78910111213
    14151617181920
    21222324252627
    28293031 

    Архив новостей

    Мы в соцсетях
    Мы в Twitter





    Пишите нам  |  Мобильная версия  |  Обратная связь  
    © TVnews.by, 2011 - 2017
    Максим Поляков, Владимир Якуш, Алексей Тихонов, Юрий Устименко
    RATING ALL.BY Яндекс.Метрика